Estrategia posicionamiento fabuloso de cp

Análisis crítico de las estrategias de posicionamiento de Fabuloso

Ernesto Martínez Zepeda
Matricula: 2626377

Profesor: Dr. Jorge Acha Daza

Universidad Tec Milenio
Campus Querétaro

Querétaro, Qro., domingo 27 de marzo del 2011

Maestría en Administración de Negocios con Especialidad en Mercadotecnia

ÍNDICE

Resumen………………………………………………………….……….…(3)Introducción……………………………………………………….………....(4)
Problema…………………………………………………………….……….(5)
Objetivo…………………………………………………………….….……...(6)
Justificación…………………………………………………………..………(7)
Limites...……………………………………………………...……….(9)
Alcance……………………………………………………………….(10)
Hipótesis/Preguntas de investigación/Necesidades……………...….......(11)
Marco Teórico…………………………………………………………………(13)
Propuesta metodológica…………………………………………………….(19)
Fabuloso………………………………………………………………………(27)Mix de Mercadtecna…………………………………………()
Producto……………………………………………………….()
Promoción…………………………………………………......
Plaza……………………………………………………………
Precio………………………………………………………….
Historia………………………………………………………..(27)
Competencia.…………………………………………………(27)
Estrategias de Mercado…………………………………..….(28)Estrategia Bicentenario……………………… (29)
Plan de trabajo…………………………………………………………..…..(30)
Encuesta Digital…………………………………………….(30)
Focus Group………………………….…………………….(35)
Encuesta Dura……………………………………………...(37)
Método de observación…………………………………….(43)

Bibliografía…………………………………………………………………....(45)

RESUMEN:

En el presente proyectose realizó una investigación profunda respecto al producto “Fabuloso” de la marca Colgate-Palmolive. La intención del proyecto fue entender, por medio de un análisis crítico, el porque del éxito de este producto que lo ha mantenido en el mercado latinoamericano por muchos años. La investigación se realizó desde distintos aspectos, como el comportamiento del consumidor y la mercadotecnia. Seconsultaron trabajos de distintos autores, para de esa manera poder entender el producto y su posición en el mercado, pensando identificar con esto, las buenas prácticas para futuros lanzamientos de algún nuevo producto similar. El enfoque para esta investigación fue de carácter mixto. En el caso de la parte cualitativa se realizó para poder evaluar en determinadas muestras, el conocimiento de losclientes potenciales del producto a estudiar. Durante la investigación se obtuvo información sobre el producto, se indagó respecto a su posicionamiento en el mercado, fue comparado con productos similares, se encuestó a amas de casa, se realizó una sesión de focus group para ver que tan posicionada estaba la marca y se analizó cómo las estrategias de mercadotecnia utilizadas por los expertosmercadólogos del producto han sido o no exitosas. En base a este estudio se pretende clarificar cómo una buena estrategia de mercadotecnia puede influir en los consumidores, logrando atraer su atención y generar fidelidad hacia la marca para así obtener resultados financieros positivos y de gran alcance para Colgate Palmolive.

INTRODUCCIÓN:

El mundo de hoy es muy cambiante, cada vez existemás competencia para todas las empresas. Al mismo tiempo, los clientes son más exigentes y están siempre en busca de los mejores productos con la más alta calidad y que además cuiden su bolsillo, ya que se encuentran en medio de una crisis que parece nunca terminar. Actualmente, existen diversas marcas que se enfocan al cuidado del hogar, específicamente al cuidado y limpieza de pisos. Las marcasque tienen más renombre y son vendidas en prácticamente cualquier supermercado son: Pinol, Fabuloso, Maestro Limpio y Poett. Sumado a éstas, se encuentran otras marcas como las ya reconocidas marcas propias de supermercados, inmersas en este multimillonario mercado de productos de limpieza.

Todos estos productos de limpieza están hechos a base de una...