estrategia publicitaria

La estrategia publicitaria persigue el objetivo de diseñar una campaña que nos permita lograr una respuesta concreta que queremos provocar en el público objetivo
La ‘copy strategy’: el objetivo deesta fase es indicar a los creativos cual es el objetivo de la campaña, sobre este documento se fundamentan las bases por las que aspiramos a que el consumidor prefiera nuestros productos a los de lacompetencia.
En esta fase deberemos indicar el mensaje y delimitar aquellos conceptos que deben quedar claros en la campaña como: el público objetivo, el valor añadido y diferencial del productoo la marca anunciada, la imagen y el posicionamiento en el que la marca está situada actualmente y en el que desea estar.
La estrategia creativa: esta fase debe desarrollar las pautas que hemosestablecido en la ‘copy strategy’, de este modo el equipo creativo tendrá que trabajar junto al departamento de cuentas y el de medios para poder elaborar una creatividad que logre cumplir con el esquemapreviamente realizado y lograr que sea impactante, notoria, fácil de memorizar, persuasiva, original y transmita los atributos deseados.
La estrategia creativa  consta de dos puntos,
Estrategia decontenido: en primer lugar nos basaremos en el eje de comunicación, que tiene como finalidad motivar la compra del producto o servicio anunciado, para ello debemos intensificar las motivaciones oargumentos de compra del receptor, y reducir el efecto producido por los frenos de compra.
En este punto también analizaremos si la idea o ideas creativas cumplen los objetivos de transmitir el mensajedeseado, resultando una idea atractiva y fácil de recordar, asociada a aquellos atributos positivos que necesitamos.
Estrategia de codificación: una vez tenemos claro el mensaje a transmitir, esnecesario transformarlo a través de códigos publicitarios, convirtiendo la idea creativa en un conjunto de mensajes visuales y/o sonoros que deben comunicar de forma rápida, eficaz y sintética el...