Estrategia y campaña creativa para el lanzamiento de “teclado unibm”
Páginas: 11 (2737 palabras)
Publicado: 26 de marzo de 2012
Caso Práctico Publicidad: Estrategia y Campaña creativa para el lanzamiento de “Teclado UNIBM”
INDICE
_____________________________________________________________________
1. ESTRATEGIA CREATIVA 1
1.1. DEFINICIÓN DEL PRODUCTO 1
1.1.1. NOMBRE 1
1.1.2. DESCRIPCIÓN Y COMPOSICIÓN 1
1.1.3. PROPIEDADES, FUNCIONAMIENTO Y USOS, PRECIO 2
1.1.4. PRESENTACIÓN Y EMPAQUE 31.2. OBJETIVOS DE COMUNICACIÓN 3
1.3. TARGET GROUP 4
1.4. BENEFICIO A RESALTAR 5
1.5. TONO DE COMUNICACIÓN 5
2. CAMPAÑA CREATIVA 6
2.1. CAMPAÑA EN TELEVISIÓN 6
2.2. CAMPAÑA EN REVISTA 10
1. ESTRATEGIA CREATIVA
1. DEFINICIÓN DEL PRODUCTO
1. NOMBRE
El nuevo producto que lanza al mercado IBM, empresa referente en el sector de la informática, se trata de unteclado de ordenador creado para paliar el estrés utilizando técnicas de Musicoterapia, complementada con Colorterapia. Este nuevo producto, pionero en el sector del hardware informático, recibe el nombre de teclado UNIBM “Basic”: Teclado UNIBM básico.
UNIBM es una muestra de la eficacia operativa y competitiva que caracteriza la trayectoria innovadora que desarrolla IBM como modelo de empresainformática y al mismo tiempo resultado de la cultura de pensamiento libre y creativo, que caracteriza a IBM en su afán de dar soluciones efectivas a la demanda de mercado, yendo en este caso más allá de la simple propuesta de un teclado de ordenador que cumpla con las funciones básicas, sino aportando propiedades más complejas que las que a priori se pueden pensar para un teclado de ordenador..2. DESCRIPCIÓN Y COMPOSICIÓN
El teclado UNIBM posee un diseño ergonómico y exacto a cualquier teclado de ordenador para uso laboral. En apariencia es igual que un teclado convencional con la diferencia de que todas las teclas tienen la misma letra (a elegir por el usuario) y el usuario puede escoger el color (dentro de una gama propuesta por IBM que sigue los preceptos de lacolorterapia), a excepción del “enter”, “ctrl”, “alt” y “espacio” que se puede elegir por el usuario. Incluye una conexión para auriculares en el lado derecho.
El teclado UNIBM ha sido fabricado en colaboración con los laboratorios Unilever, en la búsqueda de un nuevo material que deja menos residuos que ningún otro en la actualidad. Por lo que UNIBM cuenta con materiales totalmente reciclables ybiodegradables de última generación, y sus teclas están realizadas de un material que resulta agradable al tacto.
Además, existe un acuerdo de pre-test con Oracle, como garantía de la calidad del producto, tanto en diseño, como en composición –por el nuevo material innovador altamente reciclable -, como en funionamiento.
3. PROPIEDADES, FUNCIONAMIENTO Y USOS, PRECIO
Propiedades✓ Diseño y tamaño igual a los teclados para uso laboral.
✓ Ergonómico: cumple la normativa de la CE para evitar malestar muscular.
✓ Inalámbrico.
✓ Batería de litio ultraligera.
✓ Incluye auriculares básicos.
✓ Teclas de perfil ultrafino: muy agradable al tacto para producir una sensación placentera.
✓Colorterapia: color de las teclas elegido por el consumidor bajo asesoramiento del grupo de expertos de IBM.
✓ Musicoterapia: incluye 10 melodías clásicas preasignadas y posibilidad de ampliarlas a elección del usuario.
✓ Compatible con Windows y Macintosh, con cualquier ordenador con requerimientos mínimos, Pentium 233MHz y 128 Mb RAM.
Funcionamiento y usos
El tecladoUNIBM tiene un botón de encendido y apagado. Para sincronizarlo con el ordenador, basta con acercarlo a la CPU y quedará registrado en ese ordenador. Acto seguido se enciende el programa de musicoterapia y aparece una hoja de Microsoft Word para comenzar a escribir Existe un combinación de teclas directa para el cambio de melodía y el ritmo de la música será inversamente proporcional a la...
INDICE
_____________________________________________________________________
1. ESTRATEGIA CREATIVA 1
1.1. DEFINICIÓN DEL PRODUCTO 1
1.1.1. NOMBRE 1
1.1.2. DESCRIPCIÓN Y COMPOSICIÓN 1
1.1.3. PROPIEDADES, FUNCIONAMIENTO Y USOS, PRECIO 2
1.1.4. PRESENTACIÓN Y EMPAQUE 31.2. OBJETIVOS DE COMUNICACIÓN 3
1.3. TARGET GROUP 4
1.4. BENEFICIO A RESALTAR 5
1.5. TONO DE COMUNICACIÓN 5
2. CAMPAÑA CREATIVA 6
2.1. CAMPAÑA EN TELEVISIÓN 6
2.2. CAMPAÑA EN REVISTA 10
1. ESTRATEGIA CREATIVA
1. DEFINICIÓN DEL PRODUCTO
1. NOMBRE
El nuevo producto que lanza al mercado IBM, empresa referente en el sector de la informática, se trata de unteclado de ordenador creado para paliar el estrés utilizando técnicas de Musicoterapia, complementada con Colorterapia. Este nuevo producto, pionero en el sector del hardware informático, recibe el nombre de teclado UNIBM “Basic”: Teclado UNIBM básico.
UNIBM es una muestra de la eficacia operativa y competitiva que caracteriza la trayectoria innovadora que desarrolla IBM como modelo de empresainformática y al mismo tiempo resultado de la cultura de pensamiento libre y creativo, que caracteriza a IBM en su afán de dar soluciones efectivas a la demanda de mercado, yendo en este caso más allá de la simple propuesta de un teclado de ordenador que cumpla con las funciones básicas, sino aportando propiedades más complejas que las que a priori se pueden pensar para un teclado de ordenador..2. DESCRIPCIÓN Y COMPOSICIÓN
El teclado UNIBM posee un diseño ergonómico y exacto a cualquier teclado de ordenador para uso laboral. En apariencia es igual que un teclado convencional con la diferencia de que todas las teclas tienen la misma letra (a elegir por el usuario) y el usuario puede escoger el color (dentro de una gama propuesta por IBM que sigue los preceptos de lacolorterapia), a excepción del “enter”, “ctrl”, “alt” y “espacio” que se puede elegir por el usuario. Incluye una conexión para auriculares en el lado derecho.
El teclado UNIBM ha sido fabricado en colaboración con los laboratorios Unilever, en la búsqueda de un nuevo material que deja menos residuos que ningún otro en la actualidad. Por lo que UNIBM cuenta con materiales totalmente reciclables ybiodegradables de última generación, y sus teclas están realizadas de un material que resulta agradable al tacto.
Además, existe un acuerdo de pre-test con Oracle, como garantía de la calidad del producto, tanto en diseño, como en composición –por el nuevo material innovador altamente reciclable -, como en funionamiento.
3. PROPIEDADES, FUNCIONAMIENTO Y USOS, PRECIO
Propiedades✓ Diseño y tamaño igual a los teclados para uso laboral.
✓ Ergonómico: cumple la normativa de la CE para evitar malestar muscular.
✓ Inalámbrico.
✓ Batería de litio ultraligera.
✓ Incluye auriculares básicos.
✓ Teclas de perfil ultrafino: muy agradable al tacto para producir una sensación placentera.
✓Colorterapia: color de las teclas elegido por el consumidor bajo asesoramiento del grupo de expertos de IBM.
✓ Musicoterapia: incluye 10 melodías clásicas preasignadas y posibilidad de ampliarlas a elección del usuario.
✓ Compatible con Windows y Macintosh, con cualquier ordenador con requerimientos mínimos, Pentium 233MHz y 128 Mb RAM.
Funcionamiento y usos
El tecladoUNIBM tiene un botón de encendido y apagado. Para sincronizarlo con el ordenador, basta con acercarlo a la CPU y quedará registrado en ese ordenador. Acto seguido se enciende el programa de musicoterapia y aparece una hoja de Microsoft Word para comenzar a escribir Existe un combinación de teclas directa para el cambio de melodía y el ritmo de la música será inversamente proporcional a la...
Leer documento completo
Regístrate para leer el documento completo.