estrategia

INSTITUTO TECNOLÓGICO Y DE ESTUDIOS SUPERIORES DE MONTERREY
Campus TOLUCA


ESTRATEGIA DE COMUNICACIÓN Y PRETEST

COMUNICACIÓN PUBLIBCITARIA


POR:
KARLA CARDENAS
ANA GASPAR
MARIEL GRANADOS
LAURA SANCHEZ




ENERO- MAYO 2013

CONTENIDO: CAMPAÑA PUBLICITARIA PARA AGUA EMBOTELLADA CIEL
PERIODO: VERANO 2013

1. MISIÓN

Misión Empresarial
Coca-Cola Company esrefrescar al mundo, en cuerpo, mente y alma. Así como inspirar momentos de optimismo a través de nuestras marcas y acciones (donde se encuentra Agua Embotellada CIEL), para crear valor y dejar nuestra huella en cada uno de los lugares en los que operamos.
Misión de la Campaña
Agua Embotellada CIEL, busca crear conciencia sobre las necesidades del planeta, así como la importancia de reciclar. Por loanterior, la empresa a través de un proceso creativo-educativo pretende captar la atención los consumidores, creando conciencia sobre la importancia de consumir productos responsables. Logrando la preferencia de nuestro producto sobre otros.
2. OBJETIVOS GENERALES DE LA COMPAÑÍA
El objetivo general de la compañía es lograr mediante valores estratégicos como integridad, calidad, responsabilidad,pasión, liderazgo, colaboración y diversidad el consumo responsable de Agua Embotellada en México, a través de nuestro proyecto “Dale la vuelta con CIEL” del cual surge la nueva campaña “Mi VERANO con CIEL 2013”.
3. OBJETIVOS DE MERCADOTECNIA
En los objetivos de ventas se estima que el mercado de agua embotellada para el año 2015 se encontrara en 13 millones de dólares, mientras que en el año2012 se registraron ventas por 9 millones de dólares. Con lo que respecta a la participación del mercado, actualmente, no se cuenta con un producto de introducción, en el mercado de agua embotellada, sin embargo, Bonafont de grupo Danone es considerado como el principal competidor de Ciel, el cual representa un 26.5% del mercado consumido. Mientras tanto, Junghanns perteneciente a Pepsi, es unproducto que pese a haber sido una de las marcas con mayor demanda en años anteriores no ha sabido conservarse en el mercado a diferencia de Ciel solo representa el 13% de la participación del mercado, finalmente Ciel de Coca-Cola Comapany, representa el 23.5% de la participación de mercado por debajo de Bonafont con un diferencia del 3%.
Con lo que respecta al engagement se busca que el consumidorde agua Ciel genere un compromiso y lealtad a la marca, esto se logrará, a través de las activaciones que se buscaran generar con nuestro mercado meta. En cuanto a la imagen, Ciel se encuentra en el Top of mine, ya que debido a su publicidad donde además de vender agua embotellada, nos ofrece una producto que no daña el medio ambiente, permite al consumidor que la recuerde, pero aun esté sigueconsumiendo Bonafont, no obstante con lo que respecta al Share of mine Ciel se buscará que está marca continué dentro de las posibilidades del consumidor, para adquirir el productor, buscando alcanzar que Ciel se la marca de agua embotella que se posicione en la mente del consumidor joven.
4. OBJETIVOS DE PUBLICIDAD
La campaña de publicidad titulada “Mi VERANO con CIEL 2013” contara con lossiguientes objetivos publicitarios:
Objetivos cualitativos de la campaña publicitaria:
Informar al consumidor sobre los beneficios de consumir Agua Embotellada con la tecnología Plantbott.
Generar conciencia de unión entre el medio ambiente y el ser humano proyectando una imagen responsabilidad jovial y divertida.

Objetivos cuantitativos de la campaña publicitaria:
Informar al consumidor queel 30 % de la botella CIEL está hecha de platas, logrando reducir en un 20% la huella de carbono, logrando ser 100% reciclable (Botella 1lt).
Informar al consumidor que la botella CIEL utiliza 20% menos plástico (Botella 600 ml).
Que más del 30% de los consumidores participen en la campaña (activaciones, concursos, etc.)

5. POSICIONAMIENTO
Ciel al igual que Bonafont son las marcas de agua...