Estrategia

MATERIA:
ESTRATEGIAS DE MEDIOS
PROFESORA:
NIURYS MORCIEGO
FECHA:
04-12-13


¿Quienes somos?
La marca KDK es un acrónimo de la compañía japonesa, Kawakita Denki Kigyousha que fue fundada en julio de 1909, somos líder mundial en la producción de productos de ventilación de alta calidad y de alto rendimiento.
KDK fabrica principalmente ventiladores eléctricos, aunque la compañía tambiénfabrica ventiladores de techo, ventiladores de ventilación, campanas extractoras de cocina, puertas de aire, secadores de manos, deshumidificadores y ventiladores de aire subterráneos, bajo la marca PANASONIC.

Situación actual:   KDK ha crecido durante un largo período de tiempo en el mercado de ultramar. En 2009, KDK estaba orgullosa de celebrar su 100 aniversario. Seguimos nuestrocompromiso de la filosofía de negocios, grupo KDK continúa fortaleciendo la relación con la comunidad y ofreciendo productos de alta calidad para su vida cómoda.
Con una historia de proporcionar productos de calidad para el mercado, KDK es actualme1nte el líder del mercado en la industria del ventilador. KDK logra un récord de ventas de RM180 millones en 2012. Los consumidores de productos KDK tienen lagarantía de la calidad sin compromisos y fiabilidad a largo plazo. 
La empresa asume que invierte poco en publicidad o comunicación , causando esto que el público meta o publico definido ha dejado de pensar en esta como su opción de compra a la hora de adquirir productos
Situación deseada: Posicionarse como la principal alternativa, ofreciendo productos de primera calidad a sus clientes como hasido anteriormente. Lograr mantener a nuestros clientes activos e incorporar nuevos clientes a nuestro mercado.
El reto es lograr captar nuevos consumidores y reposicionar nuestra empresa como la mejor del país y la número uno del mundo con relación a ventiladores.


Competidor Directo:
Bionaire

Concepto de nuestra marca competidora: Pionera en este campo, la marca Bionaire cree que sihay una forma mejor de hacer las cosas, será la primera en encontrarla, combinando con imaginación tecnología y naturaleza, arte y ciencia.
Fabricado por Sunbeam Products, Inc. Nombre comercial: Jarden Consumer Solutions. 
Posibles soluciones de nuestra marca:
Explorar el mundo que nos rodea, analizar las tendencias del hogar, explotar sin descanso los recursos de diseño y la inspiración en latecnología son solo algunas de nuestras formas de crear productos que encajen en el ambiente de su hogar.  Estudiamos los colores de moda, que mejor encajan con la decoración de la estancia, para asegurar que nuestros productos son un complemento de las habitaciones de su hogar en lugar de un objeto fuera de lugar.  Nuestro diseño industrial tiene en cuenta las líneas, texturas y materiales deotros objetos de su hogar.  Desarrollamos los paneles de control para que resulten fáciles de leer y manejar, porque la sencillez es la clave de una vida apacible en casa.
Lograr obtener nuevos clientes y cambiar el pensar de aquellos clientes insatisfechos, para así recuperar su confianza.
Objetivo:
La satisfacción del cliente es nuestra principal prioridad, nosotros en KDK suscribimos el simplelema, "Es el trabajo de todos en la empresa asegurar que KDK sigue siendo el líder del mercado".
Nos esforzamos por ofrecer la funcionalidad, la calidad y fiabilidad que nuestros clientes necesitan de nuestros productos.
Con nuestro compromiso en la filosofía de negocio, nos esforzamos hacia la contribución de la sociedad a través del aire y de la tecnología eólica.
Siempre ha sido nuestrafilosofía ofrecer valor a través de nuestros productos.


Objetivos Generales de la comunicación:
Lograr una mejor percepción de la empresa ante el público.
Colocar a KDK en la mente del consumidor como la mejor opción a elegir.
Restablecer el posicionamiento de la empresa en el mercado.
Mantener al púbico meta en la empresa.
Blanco de Público. (Refiriéndonos a KDK DOMINICANA)
Sector...