Estrategias Creativas - Mensaje Publicitario
Páginas: 21 (5195 palabras)
Publicado: 16 de abril de 2012
1. La estrategia creativa:
El mensaje publicitario
Uno de los componentes más importantes de un programa de comunicaciones de marketing integradas. Su función básica es comunicar información ya sea en comerciales de televisión o radio y los anuncios de revistas y periódicos son una fuente de entretenimiento, motivación, fascinación, fantasía y, a veces, irritan, además de contenerinformación.
Desde la perspectiva del anunciante: el mensaje publicitario es una forma de decir a los consumidores que el producto o servicio les resuelve un problema o satisface sus deseos o los ayuda a lograr sus metas.
La publicidad
También crea imágenes o asociaciones y posiciona una marca en la mente del consumidor, además de transformar la experiencia de compra o uso de un producto oservicio.
Sin embargo todos se apoyan en una estrategia creativa la cual determina que se dice o comunica y una táctica creativa que es la forma de ejecutar la estrategia del mensaje.
2. Importancia de la creatividad en la publicidad:
Un gran anuncio es una joya digna de admiración y, con frecuencia, una tarea épica de creación, pues la producción de un comercial televisivo a veces cuesta más deun millón de dólares. Muchas compañías piensan que se trata de dinero bien invertido. Se dan cuenta de que el diseño y la ejecución del mensaje publicitario a menudo es crítica para el éxito del programa promociona, que a su vez incide en la efectividad del programa de marketing en sus totalidad. Muchas compañías gastan millones de dólares anuales en la producción de mensajes publicitarios ycientos de millones más en la compra de tiempo y espacio de medios para ejecutarlos. Aunque se trata de compañías que fabrican productos excelentes, advierten que la publicidad creativa también es parte importante de su éxito de marketing.
La estrategia de ejecución creativa satisfactoria Es a menudo un factor central para el éxito de un producto o servicio, o para revertir el destino de una marcaque lucha por sobrevivir. A la inversa, una compañía publicitaria concebida o ejecutada eficientemente puede convertirse en un pasivo. Numerosas compañías con planes de marketing y promoción sólidos gastan montos considerables en publicidad, pese a lo cual se les dificulta lograr una campaña creativa que las distinga de sus competidores.
Que un anuncio o comercial sea creativo o popular nosignifica que aumentara las ventas o revivirá una marca en decadencia. Muchos anuncios han ganado premios por su creatividad sin que se incrementen las ventas. En algunos casos, el fracaso en las ventas ha hecho que la agencia pierda la cuenta.
Muchos profesionales de la publicidad y el marketing tiene opiniones diferentes respecto de los premios publicitarios, e incluso en ocasiones los critican.Afirman que el personal creativo de las agencias a menudo se preocupa más por ganar premios que por crear anuncios que vendan los productos de los clientes. Otros profesionales piensan que los premios son una buena forma de reconocer la creatividad y que a menudo fomentan la publicidad efectiva.
El éxito de una campaña publicitaria no siempre puede juzgarse con base en las ventas. Sin embargo,es frecuente que el personal de publicidad y marketing, en particular por parte del cliente, piense que la publicidad en última instancia debe hacer que el consumidor adquiera el producto o servicio. Es difícil el equilibrio entre la publicidad creativa y efectiva.
3. Creatividad publicitaria
El termino creatividad es uno de los mas socorridos en publicidad. Suele clasificarse decreativos a los anuncios. Se conoce como personal creativo al que diseña los anuncios y comerciales. Y las agencias publicitarias adquieren reputación por su creatividad.
Su tarea es convertir las características y beneficios del producto, planes de marketing, investigación de consumidores y objetivos de comunicación en un concepto creativo que de vida al mensaje publicitario.
La...
El mensaje publicitario
Uno de los componentes más importantes de un programa de comunicaciones de marketing integradas. Su función básica es comunicar información ya sea en comerciales de televisión o radio y los anuncios de revistas y periódicos son una fuente de entretenimiento, motivación, fascinación, fantasía y, a veces, irritan, además de contenerinformación.
Desde la perspectiva del anunciante: el mensaje publicitario es una forma de decir a los consumidores que el producto o servicio les resuelve un problema o satisface sus deseos o los ayuda a lograr sus metas.
La publicidad
También crea imágenes o asociaciones y posiciona una marca en la mente del consumidor, además de transformar la experiencia de compra o uso de un producto oservicio.
Sin embargo todos se apoyan en una estrategia creativa la cual determina que se dice o comunica y una táctica creativa que es la forma de ejecutar la estrategia del mensaje.
2. Importancia de la creatividad en la publicidad:
Un gran anuncio es una joya digna de admiración y, con frecuencia, una tarea épica de creación, pues la producción de un comercial televisivo a veces cuesta más deun millón de dólares. Muchas compañías piensan que se trata de dinero bien invertido. Se dan cuenta de que el diseño y la ejecución del mensaje publicitario a menudo es crítica para el éxito del programa promociona, que a su vez incide en la efectividad del programa de marketing en sus totalidad. Muchas compañías gastan millones de dólares anuales en la producción de mensajes publicitarios ycientos de millones más en la compra de tiempo y espacio de medios para ejecutarlos. Aunque se trata de compañías que fabrican productos excelentes, advierten que la publicidad creativa también es parte importante de su éxito de marketing.
La estrategia de ejecución creativa satisfactoria Es a menudo un factor central para el éxito de un producto o servicio, o para revertir el destino de una marcaque lucha por sobrevivir. A la inversa, una compañía publicitaria concebida o ejecutada eficientemente puede convertirse en un pasivo. Numerosas compañías con planes de marketing y promoción sólidos gastan montos considerables en publicidad, pese a lo cual se les dificulta lograr una campaña creativa que las distinga de sus competidores.
Que un anuncio o comercial sea creativo o popular nosignifica que aumentara las ventas o revivirá una marca en decadencia. Muchos anuncios han ganado premios por su creatividad sin que se incrementen las ventas. En algunos casos, el fracaso en las ventas ha hecho que la agencia pierda la cuenta.
Muchos profesionales de la publicidad y el marketing tiene opiniones diferentes respecto de los premios publicitarios, e incluso en ocasiones los critican.Afirman que el personal creativo de las agencias a menudo se preocupa más por ganar premios que por crear anuncios que vendan los productos de los clientes. Otros profesionales piensan que los premios son una buena forma de reconocer la creatividad y que a menudo fomentan la publicidad efectiva.
El éxito de una campaña publicitaria no siempre puede juzgarse con base en las ventas. Sin embargo,es frecuente que el personal de publicidad y marketing, en particular por parte del cliente, piense que la publicidad en última instancia debe hacer que el consumidor adquiera el producto o servicio. Es difícil el equilibrio entre la publicidad creativa y efectiva.
3. Creatividad publicitaria
El termino creatividad es uno de los mas socorridos en publicidad. Suele clasificarse decreativos a los anuncios. Se conoce como personal creativo al que diseña los anuncios y comerciales. Y las agencias publicitarias adquieren reputación por su creatividad.
Su tarea es convertir las características y beneficios del producto, planes de marketing, investigación de consumidores y objetivos de comunicación en un concepto creativo que de vida al mensaje publicitario.
La...
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