Estrategias de marketing

ESTRATÉGICO, MÉTRICA, Y TENDENCIAS EN MARKETING DE METODOLOGÍA
Investigación y sus implicaciones para la teoría y para la práctica
Robert Dahlström, Arne Nygaard, y Jody L. Crosno
La diversidad entre los procedimientos empleados para examinar la actividad de marketing es más probable que la investigación contribuye a la teoría y la práctica. Este estudio proporciona un marco conceptual de ladiversidad entre las estrategias, medidas y métodos empleados en la investigación de mercados. El marco sirve como base de una revisión de 844 estudios publicados en el período 1986-90 y 1996-2000 en el Journal of Marketing y Journal of Marketing Investigación. La revisión ofrece evidencia de la diversidad limitada entre los procedimientos empleados en la investigación de mercados.
Limitadaresultados diversidad en pocas oportunidades de participar en actividades esenciales para la triangulación de conocimientos el desarrollo. El estudio concluye con una discusión de las implicaciones para la investigación de mercados.
La diversidad entre los diseños de investigación contribuye a la comprensión de los fenómenos de marketing y el desarrollo de comercialización teoría. La variedad en lasestrategias de investigación, las cifras y métodos proporciona la oportunidad de calificar teórico relaciones y para refinar la teoría de marketing. Reflexión sobre las decisiones de diseño permite comprender la naturaleza y tipo de conclusiones de la investigación. El examen de líneas de investigación se ilumina vías para futuras contribuciones a la comercialización. A pesar de la visión obtenidade una revisión, pocos estudios han evaluado de forma sistemática las estrategias, indicadores, y métodos empleados en la investigación de mercados.
El objetivo de este estudio es examinar las tendencias en la investigación estrategias, métricas y métodos empleados en la investigación de mercados. Se presenta un marco conceptual que pone de relieve beneficios y las limitaciones inherentes a lainvestigación alternativa diseños (McGrath, 1982). Los elementos del marco principalmente esquema métodos de investigación cuantitativa con frecuencia asociados con un enfoque empirismo lógico a la investigación de los fenómenos de marketing. Utilizamos esta conceptuales visión general de caracterizar las estrategias de investigación, las cifras y métodos empleados en el período 1986-90 y 1996-2000en el Diario de Marketing y Journal of Marketing Research. Análisis de contrastes entre los dos períodos deben ser útiles para los que aspiran a contribuir a la investigación de mercados académico.
Nuestra revisión también caracteriza a la medida en que publicó la investigación en marketing es cada vez más estándar o diversos que con el tiempo. A diferencia de los exámenes anteriores que hacenhincapié en la diversidad entre las referencias en artículos de revistas (Bettencourt y Houston 2001a, 2001b; Tellis, Chandy, y Ackerman 1999), nuestra revisión considera que la diversidad de los procedimientos empleado en la investigación. La aplicación de múltiples diversas perspectivas y métodos ofrece la oportunidad para desarrollar una comprensión más precisa de la naturaleza de un la realidadsocial (Crano 1981). El examen proporciona una indicación de la amplitud de la diversidad en la investigación de mercados, y la diversidad facilita la triangulación de los conocimientos (Scandura y Williams 2000

PANORAMA CONCEPTUAL
La triangulación es un proceso que busca para corroborar la evidencia adquiridos en diferentes formas, y medios para lograr triangulación se derivan de la diversidadde las estrategias, las cifras y métodos. triangulación estratégica se relaciona con el uso de múltiples estrategias de investigación. triangulación métrica basada reconoce que los indicadores tienen características comunes con las construcciones, sin embargo, los indicadores varían en sus componentes extraños. Metodológicas se refiere a la triangulación del uso de múltiples métodos para...