Estrategias de mercado que benefician a poblaciones de bajos ingresos

Ciudadanía Económica para Todos

Ciudadanía Económica para Todos

una iniciativa global de

Ashoka

Estrategias de Mercado que benefician a Poblaciones de Bajos Ingresos

Un marco para la acción social y empresarial

Avances Congruencia

Innovaciones

Socio-empresarial

sociales

Por
Valeria Budinich, Founder and Chief Entrepreneur, Ciudadanía Económica para Todos, AshokaIniciativa empresarial

Prefacio
Este artículo fue desarrollado como el marco conceptual para la competencia global sobre Estrategias de Mercado que Benefician a Comunidades de Bajos Ingresos. Esta competencia en Internet organizada por las iniciativas globales de Ashoka, Ciudadanía Económica para Todos y Changemakers, tuvo lugar en el otoño de 2005. La competencia involucró a 128participantes de más de 35 países cuyas aplicaciones pueden ser vistas en www.changemakers.net. El premio a la innovación de Changemakers está basado en un formato único de fuente abierta, donde los participantes compiten al entrar las mejores soluciones para resolver asuntos sociales apremiantes y también colaboran a avanzar iniciativas actuales. Ashoka lanzó la iniciativa de Ciudadanía Económica para Todos(FEC™) para promover soluciones de gran escala para las dos terceras partes del mundo viviendo en la pobreza. La visión de FEC™ es que todos los individuos tengan el derecho y la opción de participar activamente en la economía global como consumidores, productores y creadores de riqueza.

Ashoka Innovators For The Public

Índice
In tro ducc ión. ... ... ... ... ... ... ... ... ... ... .. ...... ... ... ... .. ... ... ... ... ... .. ... ... ... ... ... .. ... ... ... ... ... ... .2 A . E st r uc t u r a G e n e r a l y Mo s a ico de So luc iones................................................... . .4 B. F ac tores Princ ipales y So luciones Emer gentes... ... ... .... ... ... ... ... ... .. ... ... ... ... ... .. . .6 C . Av anz and o hac ia una C ong r uenc ia Soc io- Em p re sarial..................................... 1 1

Estrategias de Mercado que benefician a Poblaciones de Bajos Ingresos

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Ashoka Innovators For The Public

Estrategias de Mercado que benefician a Poblaciones de Bajos Ingresos
En g ran me d id a, la p ob rez a sur g e d e la m arg in ac ión de lo s do s te rc io s d e la p ob lac ión m un d ial de la econ omía fo rm al. Al se r gene r almente ig nor ado s po r lo s m er ca do s, l a s com un id a de s d e b a jo s ing reso s e s t án a me rc ed d e p ro ve edo re s inefic ien tes y desprovistos de bienes y servic ios fundamen tale s –como la e lec tr ic id ad, la v iv ien da y la asisten c ia san itar ia– que p od r ían mej o rar sus v id as y f or talece r sus p rop io s ne goc io s. N o s ie m pr e e s r econ o c i do que las f ami l i a s d e b aj o s ing r e so s t i end en a p ag ar más q u e e l r es to d e n o so t ro s p o r l o s b i ene s y servicios que n ecesitan para subsistir. A p e s ar d e e s t o , l a m a yo r í a d e las e m pr e sas a ú n lo s c o n s id e r a c lien t e s n o v ia b le s y d em a s i ado r i e sg o so s par a a tend er. Sin emb arg o , e s t a situa c ión co mien z a a c am b i a r amedida que auto res como Prahalad 1 y H ar t 2 d e m ue st r an a l a s a u d i enc i as d e negocios que aprender a beneficiar a la " Ba s e d e la P i r ám i de " (B o P) p uede s er e fe c t iv am en te la p ró x im a f ro n te r a de g lo b a l iza c ión y c rec i mi en to . E n l o s ú l t i m o s 2 0 año s , n ad a ha c o n tr ib u ido m á s a l c am b io d e p e rce pc i ó n d e l a g en tede b a jo s in gre s o s co mo c l i en te s v i a b le s, q ue l a “ Re vo l u c ión de l M i c ro C ré d ito” . C ien to s d e o rg an iz aciones alr ed edo r d e l mun do han en contr ado la mane r a s u s t en t ab l e d e o f rece r pe q u eño s cr éd i to s a m á s d e 5 0 m i llo n e s d e m i cro e mpren de do re s. A pr inc ipio s de lo s 80, c uand o sur g ió e ste f enómen o g lobal,...