estrategias de mercados

La creatividad audiovisual
¿Qué es la creatividad audiovisual? ¿Difiere de la creatividad propia de otras actividades humanas?
¿Qué condiciones emocionales, técnicas o ideológicas le son favorables? ¿Qué condiciones la reprimen?
¿A través de qué procedimientos se la desata de sus ligaduras habituales, para aprovechar su enorme potencial? Los interrogantes surgen al mismo tiempo desdeámbitos que no parecen tener demasiado en común: los artistas que utilizan diferentes medios de expresión, los hombres de negocios que pretenden ganarse un espacio en un mercado altamente competitivo, los educadores que enfrentan la apatía de los estudiantes, los líderes políticos y sociales que necesitan afianzarse sobre nuevas bases.
Hay quienes la temen como una fuente de desórdenes que espreferible evitar (es el punto de vista de productores de cine o televisión preocupados de no desconcertar a la audiencia), y quienes la buscan sin éxito, en un intento de justificar la imagen mítica que ellos y la audiencia forjaron respecto de sus personas.
La creatividad suele definirse a veces como un proceso productivo consciente, deliberado, pero con mayor frecuencia inconsciente (de acuerdoa las teorías freudianas, aquello de lo que se tiene conciencia no es mucho, cuando se lo compara con el volumen del inconsciente). Por lo tanto, la creatividad sería a veces un acto involuntario, accidental, que aprovecha los recursos disponibles en la mente de quien lo ejecuta, por irrelevantes que le parezcan esos datos.
Cuando se intenta definir la creatividad, suelen enumerarse lascaracterísticas observadas en la actividad de ciertos individuos notables por ese tipo de actividad, personalidades que eluden las convenciones expresivas, las ideas masivamente aceptadas, y de ese modo ofrecen una imagen más auténtica el mundo real. La creatividad se opone aparentemente a la destructividad por un lado, pero también a la esterilidad por el otro. A veces la creatividad seconfunde con la originalidad, que es una manifestación más superficial de algún tipo de rechazo o negación de lo existente.

Pueden diferenciarse cinco etapas en el interior de cualquier proceso creativo.


Inmersión en el problema: un cineasta que acaba de sufrir el engaño de su pareja, o que se ha convertido en adicto a cualquier estimulante, o que acaba de presenciar la destrucción de sufamilia, se encuentra implicado profundamente en esas circunstancias que lo marcan, y tal vez le resulta imposible pensar en otra cosa, por lo que su obra reflejará esas preocupaciones. Del mismo modo, un productor audiovisual aspira a obtener las mayores ganancias posibles para sus inversiones, elaborando y distribuyendo productos en un mercado altamente competitivo. A partir de situacionestan disímiles, puede iniciarse el proceso creativo.

Incubación del problema: el cineasta despechado o adicto, como el productor en apuros, analizan las circunstancias incómodas que sobrellevan, no se resignan a sufrirlas. Fijan su atención en ellas, en lugar de distraerse o buscar otros focos de interés. El cineasta relaciona las experiencias que tanto dolor le han causado, con lasexperiencias de otra gente, con la sociedad entera. El productor constata mediante la estadísticas de recaudación o el rating, que la audiencia nacional del cine prefiere los dramas cuestionadores de la realidad, a diferenciaría de lo que pasa con la audiencia televisiva, etc.

Intuición de la respuesta: ¿qué pasaría si el hipotético cineasta inventara un drama sobre el peligro que corren loshombres cuando creen en las promesas de fidelidad de las mujeres, todas ellas indignas de confianza, motivo por el cual se entregan a las drogas en busca de consuelo? Eso le ha pasado a él y necesita expresarlo, para que lo compadezcan y justifiquen. Si continuara en esa dirección, tendría un filme que se corresponde con las fantasías de un amplio sector de la audiencia. ¿Qué pasaría si el...