Estrategias de posicionamiento

ESTRATEGIAS DE POSICIONAMIENTO
La estrategia de posicionamiento es un proceso mediante el cual se desarrolla una estrategia que tiene como objetivo llevar nuestra marca, empresa o producto desde suimagen actual a la imagen que deseamos.
La estrategia de posicionamiento consiste en definir la imagen que se quiere conferir a nuestra empresa o a nuestra marca, de manera que nuestro públicoobjetivo comprenda y a aprecie la diferencia competitiva de nuestra empresa o de nuestras marcas sobre la empresa o marcas competidoras.
Cuando llevamos a cabo una estrategia de posicionamiento, esrecomendable tener en cuenta los siguientes factores:
* La diferenciación es un factor importante dentro del posicionamiento. Posicionarse junto a la mayoría no suele ofrecer ninguna ventaja.
* Elmejor posicionamiento es aquel que no es imitable, si los competidores pueden imitarlo en el corto plazo, perderemos la oportunidad de diferenciarnos.
* El posicionamiento de nuestra marca tiene queproporcionar beneficios que sean relevantes para el consumidor.
* Es importante posibilitar la integración de la estrategia de posicionamiento dentro de la comunicación de la compañía.
* Laposición que deseamos alcanzar debe ser rentable.
* El posicionamiento de nuestra marca debe entenderse como un proceso de perfeccionamiento de nuestra marca, incremento de nuestro valor añadido ybúsqueda de ventajas competitivas.

TIPOS DE POSICIONAMIENTO
a) Posicionamiento basado en las características del producto
* Las pilas Duracell por su larga duración (“…y duran y duran).* Volvo enfatiza la seguridad.
* The Body Shop y la cosmética “ecológica”.

b) Posicionamiento en base a Precio/Calidad
* Las tiendas de descuento Día destacan sobre todo por un preciomuy ajustado (“Lo bueno y barato es dos veces bueno”).

c) Posicionamiento con respecto al uso o beneficios que reporta el producto:
* Algunos dentífricos resaltan su poder anticaries....