estrategias de publicidad
Páginas: 8 (1994 palabras)
Publicado: 8 de abril de 2014
6. ESTRATEGIA DE PUBLICIDAD.
6.1. ¿Qué es la publicidad?
La publicidad (en inglés: advertising) es considerada como una de las más poderosas herramientas de la mercadotecnia, específicamente de la promoción, que es utilizada por empresas, organizaciones no lucrativas, instituciones del estado y personas individuales, para dar a conocer un determinado mensaje relacionado con sus productos,servicios, ideas u otros, a su grupo objetivo.
Por ello, resulta muy conveniente que publicistas, mercadólogos y todas las personas que están involucradas con las actividades de mercadotecnia conozcan la respuesta a una pregunta básica pero muy importante:
6.1.1. Ventajas.
La publicidad llega a gran cantidad de público a la vez, lo que resulta importante para quienes se interesan sobretodo en productos de consumo masivo.
*En términos de costo unitario por mensaje recibido por el público en general, la publicidad resulta ser uno de los medios de comunicación más baratos.
*La publicidad llega a todos los públicos en un mismo tiempo (o en un tiempo muy restringido), lo que resulta muy adecuado en situaciones de gran competencia.
* La publicidad llega a todos los lugares ya todos los públicos de manera homogénea.
*La publicidad, sobre todo la publicidad por televisión, da prestigio al producto y a la empresa que la utiliza.
6.1.2. Desventajas.
*Si bien es posible delimitar su amplitud, la publicidad llega más o menos indiscriminadamente a todo tipo de público. Así, sobre una gran cantidad de público que recibe el mensaje es muy probable que una grancantidad de ellos no sean clientes potenciales de la empresa.
*En general, la publicidad requiere de un monto de inversión bastante elevado de parte de la empresa.
* El nivel de credibilidad de la publicidad es relativamente bajo. Los consumidores actuales consideran que, quien hace publicidad, está parcializado puesto que tiene evidentemente interés en comunicar únicamente los aspectos positivosde sus productos o servicios.
*En muchos lugares existe una gran saturación publicitaria, lo cual disminuye demasiado su eficacia.
6.2. Tipos de publicidad.
Laura Fischer y Jorge Espejo, autores del libro "Mercadotecnia", proponen una lista que incluye diez tipos de publicidad [2]:
1.Propaganda: Tipo de publicidad que se realiza en medios masivos de comunicación para difundir ideaspolíticas y religiosas [2].
2.Publicidad de acuerdo a quién lo patrocina: Se divide en [2]:
◾Publicidad por fabricantes
◾Publicidad por intermediarios
◾Publicidad hecha por una organización no lucrativa
◾Publicidad por organizaciones no comerciales / no lucrativas, como hospitales.
◾Publicidad en cooperativa
3.Publicidad de acuerdo con la forma de pago: Por ejemplo, publicidadinidvidual, patrocinada por un individuo o una organización que actúa en lo individual [2].
4.Publicidad en cooperativa: Se divide en [2]:
◾Publicidad en cooperativa horizontal: El costo es compartido por los empresarios a diferentes niveles dentro del canal de distribución.
◾Publicidad en cooperativa vertical: Un grupo de empresarios comparte el gasto al mismo nivel dentro del canal dedistribución. Por lo tanto, los fabricantes y mayoristas comparten los costos de la publicidad hecha para minoristas o fabricantes, y los minoristas comparten los costos de la publicidad para los consumidores.
5.Publicidad de acuerdo con el tipo y propósito del mensaje: Se divide en [2]:
◾Publicidad para estimular la demanda primaria: Se promueve la demanda para una clase general de productos yse estimula la aceptación de una idea o un concepto revolucionario acerca de un producto. Este tipo de publicidad se utiliza principalmente en la introducción de productos nuevos para el mercado.
◾Publicidad para estimular la demanda selectiva: Se promueve la demanda de una marca específica.
6.Publicidad según el propósito del mensaje: Se divide en [2]:
◾Publicidad de acción directa:...
6.1. ¿Qué es la publicidad?
La publicidad (en inglés: advertising) es considerada como una de las más poderosas herramientas de la mercadotecnia, específicamente de la promoción, que es utilizada por empresas, organizaciones no lucrativas, instituciones del estado y personas individuales, para dar a conocer un determinado mensaje relacionado con sus productos,servicios, ideas u otros, a su grupo objetivo.
Por ello, resulta muy conveniente que publicistas, mercadólogos y todas las personas que están involucradas con las actividades de mercadotecnia conozcan la respuesta a una pregunta básica pero muy importante:
6.1.1. Ventajas.
La publicidad llega a gran cantidad de público a la vez, lo que resulta importante para quienes se interesan sobretodo en productos de consumo masivo.
*En términos de costo unitario por mensaje recibido por el público en general, la publicidad resulta ser uno de los medios de comunicación más baratos.
*La publicidad llega a todos los públicos en un mismo tiempo (o en un tiempo muy restringido), lo que resulta muy adecuado en situaciones de gran competencia.
* La publicidad llega a todos los lugares ya todos los públicos de manera homogénea.
*La publicidad, sobre todo la publicidad por televisión, da prestigio al producto y a la empresa que la utiliza.
6.1.2. Desventajas.
*Si bien es posible delimitar su amplitud, la publicidad llega más o menos indiscriminadamente a todo tipo de público. Así, sobre una gran cantidad de público que recibe el mensaje es muy probable que una grancantidad de ellos no sean clientes potenciales de la empresa.
*En general, la publicidad requiere de un monto de inversión bastante elevado de parte de la empresa.
* El nivel de credibilidad de la publicidad es relativamente bajo. Los consumidores actuales consideran que, quien hace publicidad, está parcializado puesto que tiene evidentemente interés en comunicar únicamente los aspectos positivosde sus productos o servicios.
*En muchos lugares existe una gran saturación publicitaria, lo cual disminuye demasiado su eficacia.
6.2. Tipos de publicidad.
Laura Fischer y Jorge Espejo, autores del libro "Mercadotecnia", proponen una lista que incluye diez tipos de publicidad [2]:
1.Propaganda: Tipo de publicidad que se realiza en medios masivos de comunicación para difundir ideaspolíticas y religiosas [2].
2.Publicidad de acuerdo a quién lo patrocina: Se divide en [2]:
◾Publicidad por fabricantes
◾Publicidad por intermediarios
◾Publicidad hecha por una organización no lucrativa
◾Publicidad por organizaciones no comerciales / no lucrativas, como hospitales.
◾Publicidad en cooperativa
3.Publicidad de acuerdo con la forma de pago: Por ejemplo, publicidadinidvidual, patrocinada por un individuo o una organización que actúa en lo individual [2].
4.Publicidad en cooperativa: Se divide en [2]:
◾Publicidad en cooperativa horizontal: El costo es compartido por los empresarios a diferentes niveles dentro del canal de distribución.
◾Publicidad en cooperativa vertical: Un grupo de empresarios comparte el gasto al mismo nivel dentro del canal dedistribución. Por lo tanto, los fabricantes y mayoristas comparten los costos de la publicidad hecha para minoristas o fabricantes, y los minoristas comparten los costos de la publicidad para los consumidores.
5.Publicidad de acuerdo con el tipo y propósito del mensaje: Se divide en [2]:
◾Publicidad para estimular la demanda primaria: Se promueve la demanda para una clase general de productos yse estimula la aceptación de una idea o un concepto revolucionario acerca de un producto. Este tipo de publicidad se utiliza principalmente en la introducción de productos nuevos para el mercado.
◾Publicidad para estimular la demanda selectiva: Se promueve la demanda de una marca específica.
6.Publicidad según el propósito del mensaje: Se divide en [2]:
◾Publicidad de acción directa:...
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