Estrategias De Turismo (Principales Enfoques)

¿Qué es PROMOCION?
Es el conjunto de actividades y acciones propagandistas a través de campañas publicitarias y de relaciones públicas, para dar a conocer un producto ó servicio turístico en el mercado y conseguir unas ventas del mismo entre la demanda. Muchas veces se asimila al de publicidad turística, o se reduce al reparto de folletos y carteles turísticos.

La propaganda es informacióndifundida a través de los medios de comunicación de masa, en la que el mensaje se basa no tanto en dar a conocer productos o servicios turísticos, sino en ideas, opiniones, consignias, lemas turísticos, mediante informaciones, comentarios, comunicados de prensa, etc.

En el ámbito turístico nos referimos, por su parte, ha aquello perteneciente o relativo al turismo. Este concepto refiere alconjunto de las actividades que las personas desarrollan durante sus viajes y estancias en lugares diferentes a los de su entorno habitual por un periodo de tiempo consecutivo que no supera el año.

La idea de promoción turística, por lo tanto, hace referencia a la difusión de un lugar como destino para los turistas. Es importante destacar que la llegada de visitantes a una ciudad o un país generaingresos económicos para dicho lugar: por eso la importancia de la promoción turística. Se habla de campaña de promoción turística para señalar a las actividades y emprendimientos que se llevan a cabo con la intención de que los potenciales viajeros conozcan los atractivos de un destino y se decidan a planificar una visita. Estas campañas intentan divulgar los atractivos naturales, históricos,culturales, etc. del destino.
ESTRATEGIAS DE PROMOCION TURISTICA


Una vez que se tiene un producto, y que existe un posible mercado para ese producto, en el sentido de que en algún lugar hay consumidores del mismo, es indispensable darlo a conocer.
Nadie puede consumir lo que no conoce, por eso será necesario dar a conocer los atractivos y servicios turísticos al mayor número de personas queestén en posibilidades de usarlos, utilizando los medios más adecuados para hacer llegar la información en forma eficaz, de tal manera que despierte el interés de los posibles turistas, para transformarlo en deseo y éste en una verdadera necesidad.
Los métodos que se utilizan para hacer llegar la información a los mercados turísticos son múltiples y variados; todos constituyen un complejo sistemaque se denomina promoción turística, que forma parte del área de comercialización, por lo tanto quedará subordinada al plan de marketing turístico.
La promoción, por otra parte, es una mejora de las condiciones de algo: “La promoción del empleo será uno de los pilares de mi gobierno”, “El gerente está enfocado en la promoción de la productividad”.






 
Al igual que las estrategiasfuncionales y las de negocio, las estrategias corporativas presentan cuatro aspectos que se deben abordar:

 El centro de atención
 La especificidad
 La responsabilidad y el marco temporal
Considerando que estas estrategias son coporativas diseñanlos caminos que han de seguir los planes de futuro para las empresas a largo plazo, los limites temporales que se pueden marcar para la consecuciónde estos objetivos y metas se situan aproximadamente entre los cinco y diez años.
Existen varias estrategias corporativas de crecimiento genéricas a las que se apuntan las empresas turísticas con el propósito de adquirir una ventaja, competitiva a la vez que sostenible, sobre sus feroces competidores. Estas estrategias corporativas de crecimientos genéricas genéricas se pueden agrupar en trescategorías:
• Concentración
• Integración vertical y diversificación.
La estrategia de crecimiento basada en la concentración es la modalidad por la que optan las empresas cuyo interés se centra en un solo producto/servicio o, a lo sumo, en número reducido de productos y/o servicios. Cuando una empresa aplica este tipo de estrategias, lo hace porque pretende crecer a través del producto que...