Estrategias efectivas para el posicionamiento de un atractivo turístico

Planificación estratégica
Estrategias efectivas para posicionar un destino turístico
Sólo una adecuada estrategia de segmentación y posicionamiento permitirá adaptar mejor los productos del destinoa las necesidades de los diferentes segmentos y establecer relaciones a largo plazo con los mismos, comunicar al sector líneas de actuación específica que le ayuden a potenciar determinadossegmentos y productos del destino.
La plaza de los ponchos debe ser vista por los turistas como un destino único y diferente de los competidores, con un poder de atracción propio. De lo contrario, sipercibe que es un destino igual que cualquier de turismo de cultural, simplemente se decidirán por aquel que es más barato. Dado que este escenario, no sólo no es posible de alcanzar, sino que además esimportante, que la Plaza de los Ponchos le queda percibido por los segmentos de mercado seleccionados como un destino atractivo, superior y original.
Para posicionar el destino es saber a qué clientesse dirige. Una vez seleccionados los segmentos objetivos y priorizados, es necesario desarrollar una oferta competitiva diferente del resto de destinos competidores, siendo necesario para ellorealizar un análisis interno y otros de la competencia. Se pueden considerar como destinos competidores, actuales y potenciales, aquellos que ofrecen la misma función dentro de un mismo grupo de clientes osegmento.
El posicionamiento en el mercado debe ser entendido como el proceso de establecer y mantener un lugar distinto en la mente del turista para el destino y su oferta de productos. Es decir,en un mercado competitivo una “posición” refleja cómo los turistas perciben los atributos específicos de la Plaza de los Ponchos en relación a los competidores. El posicionamiento se fundamenta en eldesarrollo de una estrategia por parte del destino, que trata de representar una ventaja.

El posicionamiento tiene una función fundamental en la estrategia de marketing, ya que supone articular...