Estrategias Petrizzio







Estrategia comunicacional

Problema Comunicacional:
No existe comunicación masiva actual, sólo en el punto de venta, además la empresa está mal posicionada en las mentes delsegmento al que nos dirigimos.
Objetivos Comunicacionales:
Reposicionar la marca, sacar al aire una campaña que sea fresca y original, para poder poner a la marca en una buena posición, donde elcliente nos reconozca como marca de calidad.
Análisis Comunicacional:
Producto:
Cosméticos. Los productos son conocidos como de baja calidad, además artificial, ya que no se utilizan componentesnaturales.
Precio:
Respecto a la relación precio-calidad es relativamente normal. Los precios no son altos basados en la calidad del producto. Esto hace que el producto sea accesible para distintosgrupos socioeconómicos.
Distribución:
El producto se encuentra en las principales farmacias, supermercados y tiendas retail del país. También lo encontramos en las tiendas Preunic, haciéndole latarea fácil al cliente a la hora de buscar nuestro producto.
Análisis Comunicación Propia:
La marca, actualmente no tiene una campaña comunicacional masiva. Sólo cuenta con comunicación de susproductos en el punto de venta y página web.
Refiriéndonos a las antiguas campañas la estrategia no ha sido muy efectiva por los resultados que podemos ver en las consumidoras. No hay un acercamiento conel consumidor.
Análisis de la Comunicación de la Competencia:
Jordana:
Actualmente la marca no tiene comunicación masiva, sólo tiene comunicación en su página web.
Avon:
Con respecto aesta marca hay una gran variedad de spots al aire. También existe la “Promotora” que es la encargada de hacer público los productos, con lo cual se ha ganado una sección importante del mercado.
Cyzone:Esta marca, para llamar la atención de sus consumidoras, usa concursos para éstas mismas, los cuales hacen que el target se sienta identificado y recuerde la marca. También utilizan el sistema...