“Estrategias Publicitarias Utilizadas En El Sector Farmacéutico En El Municipio De Nagua 2010- 2011”
Páginas: 39 (9581 palabras)
Publicado: 28 de enero de 2013
Tema
“Estrategias publicitarias utilizadas en el sector farmacéutico en el municipio de Nagua 2010- 2011”
Capitulo I
Diseño Teórico
Objetivo general
• Determinar las estrategias publicitarias utilizadas en el sector farmacéutico en el municipio de Nagua.
Objetivos específicos
•Identificar los medios publicitarios utilizados en el sector farmacéutico.
• Analizar la influencia de los medios publicitarios en el sector farmacéutico.
• Analizar la situación actual del sector farmacéutico en el aspecto publicitario.
Planteamiento del problema
El sector farmacéutico en el municipio de nagua es relativamente joven pues este se hadesarrollado desde hace aproximadamente dos décadas, Personas visionarias invirtieron en este sector. La problemática surge porque dichas personas en su gran mayoría carecen de un sentido profesional en esta área, es decir, que su conocimiento del negocio es en base a la experiencia empírica lo que provoca algunos errores en el aspecto publicitario.
La publicidad es aun mas joven en este sector, pueshace pocos años que se utiliza de manera sistemática en el municipio, algunos comerciales de radio fueron los primeros. Las estrategias publicitarias son casi nulas en este sector, de manera que lo poco que se hace solo se limita a algunos patrocinios, spot de televisión, comerciales de radio y publicidad de altoparlantes en las calles.
En la actualidad con un mercado competitivo dondeestar a la vanguardia con los nuevos tiempos es una gran ventaja en el mercado, es donde se agudiza la situación del sector farmacéutico con respecto a la publicidad y es que hasta el momento las farmacias no se han organizado en base a presupuestos publicitarios o en la búsqueda de profesionales en esa área para diferenciarse de los demás.
La inversión de publicidad en este sector esdesorganizada y no tienen previamente definidos planes en cuanto a tiempo y objetivos a lograr con la publicidad, por lo que su implementación no surge la efectividad que debería. La resistencia al cambio de alguno de los propietarios limita la implementación nuevas estrategias que se deben actualizar para ejecutar un plan publicitario.
Otro aspecto a tomar en cuenta es que la mayoría de propietariosde farmacia son los que están a cargo de su negocio y depositan la confianza en ellos mismos y ven la publicidad como un complemento mas para su negocio. Al no estar organizados en base a objetivos por un tiempo determinado no elaboran presupuestos publicitarios para ayudar a cumplir dichos objetivos.
Los pocos profesionales en el área de publicidad y que se destaquen es otra situación que seplantea para la comercialización del sector farmacia, pues los empresarios, dueños o administradores necesitan un conocedor que los orienta y quien le lleve a la empresa a poder competir con las demás.
Justificación
Las estrategias publicitarias del sector farmacia en el municipio de nagua son de vital importancia para los investigadores delpresente trabajo pues este sirve como base para la proyección de dichos negocios de los cuales se forma parte. ¿Como, cuando, donde y porque utiliza el sector farmacéutico la publicidad es una tarea donde se necesita de la investigación y el conocimiento que permita emitir opiniones certeras y confiables de los aspectos de la publicidad en dicho sector.
Contribuir en la solución de losproblemas que interfieren en que las farmacias se desarrollen en cuanto a publicidad organizada, es otra motivación que le da fuerza al presente trabajo y que la valida como un instrumento consultivo; a su vez servirá de sostén para los dueños o administradores darse cuenta hacia donde se dirigen y conocer cuales estrategias publicitarias realmente tienen que utilizar.
El valor teórico se...
“Estrategias publicitarias utilizadas en el sector farmacéutico en el municipio de Nagua 2010- 2011”
Capitulo I
Diseño Teórico
Objetivo general
• Determinar las estrategias publicitarias utilizadas en el sector farmacéutico en el municipio de Nagua.
Objetivos específicos
•Identificar los medios publicitarios utilizados en el sector farmacéutico.
• Analizar la influencia de los medios publicitarios en el sector farmacéutico.
• Analizar la situación actual del sector farmacéutico en el aspecto publicitario.
Planteamiento del problema
El sector farmacéutico en el municipio de nagua es relativamente joven pues este se hadesarrollado desde hace aproximadamente dos décadas, Personas visionarias invirtieron en este sector. La problemática surge porque dichas personas en su gran mayoría carecen de un sentido profesional en esta área, es decir, que su conocimiento del negocio es en base a la experiencia empírica lo que provoca algunos errores en el aspecto publicitario.
La publicidad es aun mas joven en este sector, pueshace pocos años que se utiliza de manera sistemática en el municipio, algunos comerciales de radio fueron los primeros. Las estrategias publicitarias son casi nulas en este sector, de manera que lo poco que se hace solo se limita a algunos patrocinios, spot de televisión, comerciales de radio y publicidad de altoparlantes en las calles.
En la actualidad con un mercado competitivo dondeestar a la vanguardia con los nuevos tiempos es una gran ventaja en el mercado, es donde se agudiza la situación del sector farmacéutico con respecto a la publicidad y es que hasta el momento las farmacias no se han organizado en base a presupuestos publicitarios o en la búsqueda de profesionales en esa área para diferenciarse de los demás.
La inversión de publicidad en este sector esdesorganizada y no tienen previamente definidos planes en cuanto a tiempo y objetivos a lograr con la publicidad, por lo que su implementación no surge la efectividad que debería. La resistencia al cambio de alguno de los propietarios limita la implementación nuevas estrategias que se deben actualizar para ejecutar un plan publicitario.
Otro aspecto a tomar en cuenta es que la mayoría de propietariosde farmacia son los que están a cargo de su negocio y depositan la confianza en ellos mismos y ven la publicidad como un complemento mas para su negocio. Al no estar organizados en base a objetivos por un tiempo determinado no elaboran presupuestos publicitarios para ayudar a cumplir dichos objetivos.
Los pocos profesionales en el área de publicidad y que se destaquen es otra situación que seplantea para la comercialización del sector farmacia, pues los empresarios, dueños o administradores necesitan un conocedor que los orienta y quien le lleve a la empresa a poder competir con las demás.
Justificación
Las estrategias publicitarias del sector farmacia en el municipio de nagua son de vital importancia para los investigadores delpresente trabajo pues este sirve como base para la proyección de dichos negocios de los cuales se forma parte. ¿Como, cuando, donde y porque utiliza el sector farmacéutico la publicidad es una tarea donde se necesita de la investigación y el conocimiento que permita emitir opiniones certeras y confiables de los aspectos de la publicidad en dicho sector.
Contribuir en la solución de losproblemas que interfieren en que las farmacias se desarrollen en cuanto a publicidad organizada, es otra motivación que le da fuerza al presente trabajo y que la valida como un instrumento consultivo; a su vez servirá de sostén para los dueños o administradores darse cuenta hacia donde se dirigen y conocer cuales estrategias publicitarias realmente tienen que utilizar.
El valor teórico se...
Leer documento completo
Regístrate para leer el documento completo.