Estrategias Publicitarias

Plani cando una campaña publicitaria

Estrategia Publicitarias
Análisis del mensaje

Análisis del mensaje Para
 resolver
 la
 estrategia
 nos
 hacemos
 cinco
  preguntas
 de
 par4da:
 
 •¿Qué
 decir?
 
  •¿Cómo
 decirlo?
 
  •¿A
 quién
 decírselo?
  •¿Cuándo
 decirlo?
 
  •¿Dónde
 decirlo?.
 

Análisis delmensaje En
 este
 caso:
 
  “Qué”
 se
 refiere
 al
 mensaje
 básico.
 

 “Cómo”
 a
 la
 manera
 de
 contar
 el
 mensaje.
 
 “A
 quién”
 es
 el
 público
 al
 que
 dirigimos
 la
 campaña.
  “Cuándo”
 es
 el
 momento
 elegido
 para
 que
 el
 público
 vea,
  lea
 o
 escuche
 el mensaje.
 
 “Dónde”,
 el
 soporte
 a
 través
 del
 cuál
 lo
 recibe.
 

Análisis del mensaje

Contestando
 a
 estas
 preguntas
 se
 diseña
  una
 estrategia
 publicitaria,
 es
 decir,
 la
  solución
 elegida
 para
 resolver
 el
  problema
 de
 comunicación
 de
 un
  anunciante.
 
 Análisis del mensaje

Desde
 un
 punto
 de
 vista
 profesional,
 el
  análisis
 de
 un
 anuncio
 obliga
 a
 realizar
  dos
 4pos
 de
 tareas:
 

Análisis del mensaje
1.
 IdenFficar
 la
 estrategia
 publicitaria.
 
Para
 ello
 se
 siguen
 los
 siguientes
 pasos:
 
  •Determinar
 el
 público obje4vo:
 a
 quién
 se
 dirige
  •Precisar
 la
 estrategia
 del
 mensaje:
 qué
 dice
 

Análisis del mensaje
2.
 Estudiar
 la
 coherencia
 y
 la
 adecuación
 del
  mensaje
 
Para
 ello
 se
 siguen
 los
 siguientes
 pasos:
 
  •Valorar
 el
 grado
 de
 adecuación
 con
 el
 público obje4vo,
 sus
 

caracterís4cas,
 hábitos,
 es4lo
 de
 vida,
 mo4vaciones,
 frenos
 y
  proyecciones.
 

Análisis del mensaje

De
 esta
 forma
 podemos
 dis4nguir
 porqué
  es
 buena
 o
 mala
 la
 campaña
 o
 qué
 es
  exactamente
 lo
 que
 falla.
 Por
 cierto,
  análisis
 no
 significa crí4ca,
 en
 el
 sen4do
  nega4vo
 del
 término.
 

Plani cando una campaña publicitaria

Estrategia Publicitarias
La Expresión creativa: un concepto, una idea.

La Expresión creativa: un concepto, una idea.

Diferenciarse
 es
 hoy
 una
 necesidad,
 debida
  sobre
 todo
 a
 dos
 caracterís4cas
 del
 mercado:
  la primera,
 la
 enorme
 competencia
 y,
 la
  segunda,
 la
 escasa
 diferencia
 entre
 los
  productos.
 
  En
 publicidad
 no
 existe
 una
 manera
 única
 de
  construir
 el
 mensaje
 diferenciador,
 pero
 sí
 se
  puede
 hablar
 de
 procedimientos
 que
 han
  enseñado
 a
 generaciones
 de publicitarios.
 
 

La Expresión creativa: un concepto, una idea.

Debido
 a
 la
 enorme
 competencia
 y
 la
 escasa
  diferencia
 entre
 los
 productos,
 el
 crea4vo
  debe
 construir
 un
 mensaje
 diferenciador.
 
  Éste
 surge
 del
 estudio
 de
 los
 atributos
 del
  producto.
 Se
 trata de
 seleccionar
 el
 concepto
  más
 determinante
 
 sobre
 el
 que
 se
 va
 a
 crear
  el
 mensaje
 y
 que
 será
 la
 caracterís4ca
 que
  diferencia
 el
 producto.
 
 

La Expresión creativa: un concepto, una idea.

Veamos
 algunas
 técnicas:
  1.
 USP
 (unique
 selling
 proposi-on,
 ...