estrategias

Toda empresa que quiera introducir una marca, debería tener presente y
intentar responder adecuadamente las siguientes cuestiones:

1. Estrategia de Negocio
Es muy importante para todos entendersu negocio, esta información nos
brindará la oportunidad de detectar necesidades y áreas dentro de la empresa,
la marca y producto o servicio, donde posteriormente podremos ofrecer algunaaportación de comunicación o diseño.
Deberá responder a las preguntas:
¿Qué hace?
¿Cómo lo hace?
Enlistar las áreas de la empresa.
Describir las actividades y responsabilidad de cada una de las áreas.Esta información determinará el rumbo que deberá tomar la estrategia de
mercadotecnia.

2. Estrategia de Mercado
Un conocimiento profundo del mercado nos brindará información útil, que nos
servirápara diseñar de manera certera la comunicación en un tono adecuado
al consumidor y posicionamiento deseado.
1. Posicionamiento
Definir el posicionamiento deseado para la marca.
2.Producto-Consumidor
Describir las cualidades del producto y relación con el consumidor.
¿Cuáles son sus diferencias o ventajas con relación a la competencia?
Describir el perfil del consumidor.
3. Precio-CostoBeneficio
Justificar el costo en relación a los beneficios prometidos.
¿Por qué debemos creerlo?
4. Plaza-Canal de venta
Describir la(s) plaza(s) o canal(es) de venta, analizarlos y evaluarlos.
5.Promoción-Comunicación
¿Qué acciones de promoción y comunicación tiene actualmente la marca?
¿Cómo han funcionado?

3. Estrategia de Marca
Define los rasgos de personalidad de la marca queconstituyen su esencia y
que son imprescindibles a la misma.
Todos los esfuerzos de comunicación o promoción de una marca deberán ser
fieles a la personalidad atribuida. Esto nos permitirá ser eficacesen la
construcción de la marca.

4. Estrategia de comunicación
Define las acciones de comunicación en los canales internos y externos de la
marca.
Estas acciones
comunicación:

deberán...