estretgias de productos nuevos









Ante los rápidos cambios en los gustos de los consumidores, en la tecnología y en la competencia, las empresas deben desarrollar un flujo continuo de productos yservicios nuevos. Una compañía obtiene nuevos productos de dos maneras: Una es mediante la adquisición es decir, al comprar una empresa entera, una patente o una licencia para comercializar el productode alguien más y la segunda es gracias al desarrollo de nuevos productos en el propio departamento de investigación y desarrollo de la empresa.
Con el término nuevos productos nos referimosa productos originales, mejoras de los productos, modificaciones de los productos y marcas nuevas que la compañía desarrolla a través de sus propias actividades de investigación y desarrollo. Noobstante, quizá la innovación sea muy riesgosa.











Estás estrategias puede requerir el desarrollo de nuevas capacidades y/o modificarlas para satisfacer las necesidadesde los clientes no cubiertas en el mercado actual.
Las principales herramientas para desarrollar son la investigación y desarrollo de la política de producto y la segmentación del mercado.Las principales estrategias son:
Modificación y /o de los productos actuales
Rejuvenecimiento de la línea de productos actuales.
Extensión de la mezcla de productos nuevos
Desarrollo deproductos nuevos innovadores
Creación de diferentes niveles de calidad para diferentes segmentos.
Adquisición de una línea de productos del competidor (integración horizontal)
Racionalización deuna mezcla de productos para mejorar la rentabilidad.




























Los nuevos productos continúan fracasando con una frecuencia sorprendente.¿Por qué fracasan tantos productos nuevos? Existen varias razones. Aunque una idea sea buena, tal vez se sobreestimó el tamaño del mercado.
Quizás el producto real no se diseñó tan bien...