Estudio De Consumidores Emergentes
Páginas: 18 (4370 palabras)
Publicado: 6 de abril de 2015
La creciente
diversificación social
nos impone
permanentes desafíos de
conectarnos con nuevos
grupos emergentes de
consumidores
¿Qué mueve a estos
nuevos grupos de
consumidores?
¿Desde qué impulsores
podemos conectarnos
emocionalmente con
ellos y traducirlos en
propuestas de
productos, servicios y
marcas?
> Ficha metodológica de Chilescopio 2008
> Chilescopio es un estudio con unaperiodicidad anual,
realizado por las empresas Visión Humana y Collect
Investigaciones de Mercado desde el año 2005.
> Se objetivo es caracterizar y detectar tendencias en los estilos
de vida de los consumidores chilenos.
> Es un estudio de tipo cuantitativo basado en encuestas
presenciales en hogares a 1.500 personas de 15 a 74 años,
residentes en el Gran Santiago y las 11 principales ciudades
del país,pertenenciente a los NSE ABC1, C2, C3 y D.
> La fecha del trabajo de campo fue Abril a Junio de este año.
> Es un estudio que puede ser adquirido en su versión
completa. Para mayor información: www.chilescopio.cl
Resultados Estudio Chilescopio 2008 - Collect Investigaciones de Mercado y Visión Humana - www.chilescopio.cl
6
> JOVENES
> Los jóvenes
> Representan cerca de un 25% de
la poblacióntotal.
> Es una de las generaciones con
mayor educación.
> Nacidas en el nuevo contexto
tecnológico y de consumo.
> Imponen una brecha
generacional importante.
> Se enfrentan de manera cada
vez más diversificada hacia la
vida.
Resultados Estudio Chilescopio 2008 - Collect Investigaciones de Mercado y Visión Humana - www.chilescopio.cl
8
> Disponen de mayor tiempo libre que la mayoríaPERCEPCIÓN DE DISPONIBILIDAD DE TIEMPO LIBRE
Porcentaje que responde disponer “a menudo” o “muy a menudo” de lunes a viernes
Base: Total entrevistados (1.500 casos)
Total
15 a 24 años
25 años o más
50%
45
40%
37
30%
35
20%
10%
0%
Resultados Estudio Chilescopio 2008 - Collect Investigaciones de Mercado y Visión Humana - www.chilescopio.cl
9
> Sus valores personales se conectan con la
búsquedade emoción, pertenencia y novedad
VALORES MÁS IMPORTANTES QUE EL RESTO
Porcentaje de personas que considera a cada valor como “importante” o “extremadamente importante, esencial”
Base: Total entrevistados (1.500 casos)
Total
15 a 24 años
25 años o más
100%
82
80
73
75%
86
81
72
62
59
52
66
61
64
67
63
50
50%
25%
0%
Aventura
Entretención
Amistad
Innovación
Resultados EstudioChilescopio 2008 - Collect Investigaciones de Mercado y Visión Humana - www.chilescopio.cl
Belleza personal
11
> Sus motivaciones vitales más predominantes se
asocian a la pertenencia y al éxito personal
MOTIVACIONES MÁS IMPORTANTES QUE EL RESTO
Porcentaje de personas que considera a cada aspecto como “muy importante” o “extremadamente importante”
Base: Total entrevistados (1.500 casos)
Total
15a 24 años
25 años o más
100%
89
86
78
83
82
76
75%
66
69
65
50%
25%
0%
Tener buenos amigos
Alcanzar el éxito profesional
Mantenerse en forma y atractivo(a)
físicamente
Resultados Estudio Chilescopio 2008 - Collect Investigaciones de Mercado y Visión Humana - www.chilescopio.cl
12
> Con un autoconcepto ideal que enfatizan la
autodeterminación y el logro
AUTOCONCEPTO IDEALPorcentaje de personas que elige determinados estados ideales para sentirse plenos como personas (ejercicio de asignar
un significado a cada una de las 3 imágenes elegidas)
Total
15 a 24 años
25 años o más
Base: Total entrevistados (1.500 casos)
0%
25%
50%
75%
67
Cariño, amor, amistad
57
Libertad, independencia,
autonomía
64
Relajo, equilibrio, armonía
54
53
66
67
61
51
52
51
Protección,tranquilidad, seguridad
47
47
47
Diversión, alegría, entusiasmo
Placer, gusto, sensaciones
70
64
55
Éxito, logro de objetivos, triunfo
70
37
36
38
Resultados Estudio Chilescopio 2008 - Collect Investigaciones de Mercado y Visión Humana - www.chilescopio.cl
13
> Un 72% dispone de dinero extra para ahorrar o
gastar
PERCEPCIÓN DE LA SITUACIÓN DE INGRESOS
Porcentaje de personas que se...
diversificación social
nos impone
permanentes desafíos de
conectarnos con nuevos
grupos emergentes de
consumidores
¿Qué mueve a estos
nuevos grupos de
consumidores?
¿Desde qué impulsores
podemos conectarnos
emocionalmente con
ellos y traducirlos en
propuestas de
productos, servicios y
marcas?
> Ficha metodológica de Chilescopio 2008
> Chilescopio es un estudio con unaperiodicidad anual,
realizado por las empresas Visión Humana y Collect
Investigaciones de Mercado desde el año 2005.
> Se objetivo es caracterizar y detectar tendencias en los estilos
de vida de los consumidores chilenos.
> Es un estudio de tipo cuantitativo basado en encuestas
presenciales en hogares a 1.500 personas de 15 a 74 años,
residentes en el Gran Santiago y las 11 principales ciudades
del país,pertenenciente a los NSE ABC1, C2, C3 y D.
> La fecha del trabajo de campo fue Abril a Junio de este año.
> Es un estudio que puede ser adquirido en su versión
completa. Para mayor información: www.chilescopio.cl
Resultados Estudio Chilescopio 2008 - Collect Investigaciones de Mercado y Visión Humana - www.chilescopio.cl
6
> JOVENES
> Los jóvenes
> Representan cerca de un 25% de
la poblacióntotal.
> Es una de las generaciones con
mayor educación.
> Nacidas en el nuevo contexto
tecnológico y de consumo.
> Imponen una brecha
generacional importante.
> Se enfrentan de manera cada
vez más diversificada hacia la
vida.
Resultados Estudio Chilescopio 2008 - Collect Investigaciones de Mercado y Visión Humana - www.chilescopio.cl
8
> Disponen de mayor tiempo libre que la mayoríaPERCEPCIÓN DE DISPONIBILIDAD DE TIEMPO LIBRE
Porcentaje que responde disponer “a menudo” o “muy a menudo” de lunes a viernes
Base: Total entrevistados (1.500 casos)
Total
15 a 24 años
25 años o más
50%
45
40%
37
30%
35
20%
10%
0%
Resultados Estudio Chilescopio 2008 - Collect Investigaciones de Mercado y Visión Humana - www.chilescopio.cl
9
> Sus valores personales se conectan con la
búsquedade emoción, pertenencia y novedad
VALORES MÁS IMPORTANTES QUE EL RESTO
Porcentaje de personas que considera a cada valor como “importante” o “extremadamente importante, esencial”
Base: Total entrevistados (1.500 casos)
Total
15 a 24 años
25 años o más
100%
82
80
73
75%
86
81
72
62
59
52
66
61
64
67
63
50
50%
25%
0%
Aventura
Entretención
Amistad
Innovación
Resultados EstudioChilescopio 2008 - Collect Investigaciones de Mercado y Visión Humana - www.chilescopio.cl
Belleza personal
11
> Sus motivaciones vitales más predominantes se
asocian a la pertenencia y al éxito personal
MOTIVACIONES MÁS IMPORTANTES QUE EL RESTO
Porcentaje de personas que considera a cada aspecto como “muy importante” o “extremadamente importante”
Base: Total entrevistados (1.500 casos)
Total
15a 24 años
25 años o más
100%
89
86
78
83
82
76
75%
66
69
65
50%
25%
0%
Tener buenos amigos
Alcanzar el éxito profesional
Mantenerse en forma y atractivo(a)
físicamente
Resultados Estudio Chilescopio 2008 - Collect Investigaciones de Mercado y Visión Humana - www.chilescopio.cl
12
> Con un autoconcepto ideal que enfatizan la
autodeterminación y el logro
AUTOCONCEPTO IDEALPorcentaje de personas que elige determinados estados ideales para sentirse plenos como personas (ejercicio de asignar
un significado a cada una de las 3 imágenes elegidas)
Total
15 a 24 años
25 años o más
Base: Total entrevistados (1.500 casos)
0%
25%
50%
75%
67
Cariño, amor, amistad
57
Libertad, independencia,
autonomía
64
Relajo, equilibrio, armonía
54
53
66
67
61
51
52
51
Protección,tranquilidad, seguridad
47
47
47
Diversión, alegría, entusiasmo
Placer, gusto, sensaciones
70
64
55
Éxito, logro de objetivos, triunfo
70
37
36
38
Resultados Estudio Chilescopio 2008 - Collect Investigaciones de Mercado y Visión Humana - www.chilescopio.cl
13
> Un 72% dispone de dinero extra para ahorrar o
gastar
PERCEPCIÓN DE LA SITUACIÓN DE INGRESOS
Porcentaje de personas que se...
Leer documento completo
Regístrate para leer el documento completo.