Estudio de factibilidad

ESTUDIO DE FACTIBILIDAD
Un estudio de factibilidad permite determinar si se cuenta con el mercado suficiente para cumplir las proyecciones financieras de un negocio.
La complejidad de lasdecisiones de los negocios modernos exige un conocimiento confiable de los diversos mercados. La experiencia administrativa y los juicios son, por supuesto, ingredientes importantes para la toma dedecisiones, pero deben reforzarse y expandirse con datos objetivos de investigaciones de campo sistemáticas.
La investigación de mercados tiene una función específica: auxiliar en la planeación efectiva y latoma de decisiones en los mercados. Éstos pueden ser de muchos tipos e implican actividades de consumo, industriales, comerciales e institucionales. 
Los estudios de factibilidad tienen como objetivodeterminar el potencial de mercado de productos o servicios, tomando como criterio base que las proyecciones financieras desarrolladas por la Dirección de la Empresa Franquiciante para el negocio,sean factibles de cumplirse.
Para su ejecución se desarrollan proyecciones financieras que toman en cuenta el área de alcance de comercialización, y se consideran los siguientes parámetros:
a) Tamañode la población que corresponde al mercado meta de la empresa
b) Análisis socioeconómico del público objetivo
c) Medición de hogares vs. centros de trabajo (zona)
d) Aforos vehiculares y peatonalese) Análisis de distancias y vías de acceso
f) Competencia presente en el área
g) Centros de atracción
Tamaño estimado de mercado definido como (población del público objetivo), por (gasto promediode los consumidores), por (frecuencia de consumo), todo esto proyectado sobre una base anual para eliminar el factor de posible estacionalidad.
Estos estudios incorporan mapas, cuadros y gráficasque facilitan la adecuada toma de decisiones. Asimismo, plantean las áreas y puntos más recomendables para llevar a cabo acciones publicitarias.
ESTUDIOS DE FACTIBILIDAD EN UN PROYECTO
Factibilidad...