Estudio de Marca, Nike
Páginas: 10 (2462 palabras)
Publicado: 6 de noviembre de 2013
Taller 1, Imagen Corporativa
Estudio de Marca
NIKE INC.
Dantón Vié A., Community Manager – ARCOS 2012
El nombre: NIKE
A mediados de los años cincuenta, el norteamericano Phil Knight,
fundador original, terminaba sus estudios en la Escuela de Negocios
de la Universidad de Stanford y tenía un objetivo: aún sin capital ni
conocimiento acerca de cómo fabricar calzado, deseabaconvertirse
en el principal distribuidor de calzado deportivo de Estados Unidos,
dado la gran pasión que lo unía al deporte, especialmente al
atletismo.
Con esa idea en mente, viajó a Japón a fines de los cincuenta para
entrevistar a la firma de zapatillas Tiger -de las grandes empresas de
calzado deportivo del momento que luego sería Asics- con una jugada
riesgosa, se hizo pasar por representantede una importante
distribuidora de calzado americana interesada en comercializar su
producto en ese país (”Blue Ribbon Sports“) que en realidad era sólo
una pequeña PyME que había creado años anteriores cuando se
graduó de periodista a consecuencia de un trabajo teórico que había
realizado en su época de estudiante.
Ya en los años sesenta, Blue Ribbon Sports se convirtió en realidad y
empezóa importar a los Estados Unidos las zapatillas Onitsuka Tiger
desde Japón. Para mediados de década, Blue Ribbon Sports tiene
ingresos considerables y Knight decide buscarle otro nombre a la
marca, decidiéndose por “Nike”, que en griego significa “victoria” y
que alude por su parte al ideal que Knight tiene, que es el de convertir
calzado deportivo en un verdadero artículo de moda.
ElLogotipo, Isotipo e Imagotipo: Origen
El logo de Nike, también denominado “Swoosh”, “la pipa” o el “ala”,
es un diseño de Carolyn Davidson creado en 1971, una estudiante de
diseño gráfico en la Universidad Estatal de Portland.
Carolyn se reunió con Phil Knight (Socio-fundador de Nike) mientras
enseñaba contabilidad y comenzaba de manera independiente su
propia compañía, a la cuál denominóBlue Ribbon Sports (BRS).
En junio de 1971, Davidson le presentó a Knight y a otros ejecutivos
de BRS algunas pruebas de diseño, los cuales eligieron y seleccionaron
la marca que hoy se conoce a nivel mundial como el Swoosh.
El coste total por su trabajo fueron 35 dólares (aunque en 1983,
Knight le dio a Davidson un anillo conmemorativo de oro y diamantes,
un certificado y un lote de accionesde acciones de Nike a manera de
agradecimiento y bonificación por su trabajo realizado).
El Logotipo
Logotipo es la representación tipográfica del nombre de la marca. Es
decir, las letras.
El Isotipo
Isotipo o icono es el símbolo visual gráfico. En el ejemplo de Nike es el
símbolo “swoosh”.
Por tanto, lo que muchas veces llamamos logotipo es una
combinación de logotipo eisotipo a la que deberíamos llamar isologo
o marca gráfica.
El Imagotipo
Isologo e imagotipo son lo mismo, pero isologo es el texto y la imagen
fundidos, o sea, no se pueden separar, el texto esta dentro de la
imagen. Y el imagotipo es el texto y la imagen separadas. El imagotipo
se ve mas frecuentemente, que por lo general se ve la imagen abajo y
el texto arriba.
Isologo
Imagotipo Historia de creación de producto
En Oregón, lugar donde se establece su primera tienda, Phil Knight se
une en sociedad con su amigo Bill Bowerman. La amistad con Knight
provenía del pasado de Bowerman como entrenador en Oregón,
donde se desempeñó como entrenador de atletismo universitario y
preparó 44 corredores campeones norteamericanos y a 19 olímpicos.
Uno de los atletas a los queentrenó a su regreso fue Knight y así se
convirtieron en amigos.
El dúo Knight-Bowerman comenzó su sociedad en los setenta
dividiéndose las tareas: el segundo se dedicó a diseñar calzado
mientras que Knight se dedicó a encontrar clientes, patrocinadores y a
abrir mercados en Asia y Europa. En 1971 Bowerman produjo un hito
en el calzado deportivo: inventó la actual suela de zapatos al colocar...
Estudio de Marca
NIKE INC.
Dantón Vié A., Community Manager – ARCOS 2012
El nombre: NIKE
A mediados de los años cincuenta, el norteamericano Phil Knight,
fundador original, terminaba sus estudios en la Escuela de Negocios
de la Universidad de Stanford y tenía un objetivo: aún sin capital ni
conocimiento acerca de cómo fabricar calzado, deseabaconvertirse
en el principal distribuidor de calzado deportivo de Estados Unidos,
dado la gran pasión que lo unía al deporte, especialmente al
atletismo.
Con esa idea en mente, viajó a Japón a fines de los cincuenta para
entrevistar a la firma de zapatillas Tiger -de las grandes empresas de
calzado deportivo del momento que luego sería Asics- con una jugada
riesgosa, se hizo pasar por representantede una importante
distribuidora de calzado americana interesada en comercializar su
producto en ese país (”Blue Ribbon Sports“) que en realidad era sólo
una pequeña PyME que había creado años anteriores cuando se
graduó de periodista a consecuencia de un trabajo teórico que había
realizado en su época de estudiante.
Ya en los años sesenta, Blue Ribbon Sports se convirtió en realidad y
empezóa importar a los Estados Unidos las zapatillas Onitsuka Tiger
desde Japón. Para mediados de década, Blue Ribbon Sports tiene
ingresos considerables y Knight decide buscarle otro nombre a la
marca, decidiéndose por “Nike”, que en griego significa “victoria” y
que alude por su parte al ideal que Knight tiene, que es el de convertir
calzado deportivo en un verdadero artículo de moda.
ElLogotipo, Isotipo e Imagotipo: Origen
El logo de Nike, también denominado “Swoosh”, “la pipa” o el “ala”,
es un diseño de Carolyn Davidson creado en 1971, una estudiante de
diseño gráfico en la Universidad Estatal de Portland.
Carolyn se reunió con Phil Knight (Socio-fundador de Nike) mientras
enseñaba contabilidad y comenzaba de manera independiente su
propia compañía, a la cuál denominóBlue Ribbon Sports (BRS).
En junio de 1971, Davidson le presentó a Knight y a otros ejecutivos
de BRS algunas pruebas de diseño, los cuales eligieron y seleccionaron
la marca que hoy se conoce a nivel mundial como el Swoosh.
El coste total por su trabajo fueron 35 dólares (aunque en 1983,
Knight le dio a Davidson un anillo conmemorativo de oro y diamantes,
un certificado y un lote de accionesde acciones de Nike a manera de
agradecimiento y bonificación por su trabajo realizado).
El Logotipo
Logotipo es la representación tipográfica del nombre de la marca. Es
decir, las letras.
El Isotipo
Isotipo o icono es el símbolo visual gráfico. En el ejemplo de Nike es el
símbolo “swoosh”.
Por tanto, lo que muchas veces llamamos logotipo es una
combinación de logotipo eisotipo a la que deberíamos llamar isologo
o marca gráfica.
El Imagotipo
Isologo e imagotipo son lo mismo, pero isologo es el texto y la imagen
fundidos, o sea, no se pueden separar, el texto esta dentro de la
imagen. Y el imagotipo es el texto y la imagen separadas. El imagotipo
se ve mas frecuentemente, que por lo general se ve la imagen abajo y
el texto arriba.
Isologo
Imagotipo Historia de creación de producto
En Oregón, lugar donde se establece su primera tienda, Phil Knight se
une en sociedad con su amigo Bill Bowerman. La amistad con Knight
provenía del pasado de Bowerman como entrenador en Oregón,
donde se desempeñó como entrenador de atletismo universitario y
preparó 44 corredores campeones norteamericanos y a 19 olímpicos.
Uno de los atletas a los queentrenó a su regreso fue Knight y así se
convirtieron en amigos.
El dúo Knight-Bowerman comenzó su sociedad en los setenta
dividiéndose las tareas: el segundo se dedicó a diseñar calzado
mientras que Knight se dedicó a encontrar clientes, patrocinadores y a
abrir mercados en Asia y Europa. En 1971 Bowerman produjo un hito
en el calzado deportivo: inventó la actual suela de zapatos al colocar...
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