Estudio De Marketing
Páginas: 2 (500 palabras)
Publicado: 17 de septiembre de 2015
Estudio de
marketing
MARINELA
Datos Historicos
Nacimiento de Marinela
En 1954, los fundadores de la fábrica de pan Bimbo, entre los cuales está
Lorenzo Sertitje, buscaban lanzar una nuevamarca de productos, esta vez,
enfocado a la pastelería.
Decidieron nombrar su nueva marca de pasteles como Keik, la marca no
funcionó, pero los directivos de Bimbo decidieron seguir adelante con elproyecto de vender pasteles empacados.
En ese entonces, Marinela, la hija de Lorenzo Servitje tenía pocos meses de
haber nacido. El directivo de Bimbo pensó que lo que necesitaba la nueva
marcaera una imagen alegre y bonita, como la niña, por lo que propuso el
nombre de su hija para representar los productos que querían lanzar al
mercado.
En 1955 la marca Keik cambió a Marinela ycomenzaron a vender con más
éxito pasteles de cumpleaños empacados con cajas de cerillos para prender
las velitas.
Tiempo después, rebanadas y pasteles de
tamaño individual, se vendían por separado
sinenvoltura sobre papel encerado.
Análisis del mercado
Análisis de la competencia (Gamesa)
FORTALEZAS:
Distribución en el país.
Reputación o imagen de Pozuelo
Imagen de Marca.
Innovación
Calidaddel producto.
Servicio al cliente.
Cumplimiento de normas y estándares de calidad e higiénicas
DEBILIDADES:
Precio Competitivo
Información Nutricional
Efectos publicitarios
Proyección a lacomunidad.
Promociones
Frescura del producto
Peso del producto
Variedad de sabores en el producto
Empaque del producto
Presentación del producto.
Análisis Segmentos del Mercado
Referente a la marcaMarinela, su mercado principal son los
niños, aunque los adultos tambien son un target importante
Ciclo de la vida del producto
Gansito de marinela
El ciclo de vida de gansito de Marinela seencuentra en su etapa
de madurez debido a que la marca ocupa una participación de
mercado desde la década de los 50, el producto se encuentre en
el top minding de recordación de los niños en toda la...
marketing
MARINELA
Datos Historicos
Nacimiento de Marinela
En 1954, los fundadores de la fábrica de pan Bimbo, entre los cuales está
Lorenzo Sertitje, buscaban lanzar una nuevamarca de productos, esta vez,
enfocado a la pastelería.
Decidieron nombrar su nueva marca de pasteles como Keik, la marca no
funcionó, pero los directivos de Bimbo decidieron seguir adelante con elproyecto de vender pasteles empacados.
En ese entonces, Marinela, la hija de Lorenzo Servitje tenía pocos meses de
haber nacido. El directivo de Bimbo pensó que lo que necesitaba la nueva
marcaera una imagen alegre y bonita, como la niña, por lo que propuso el
nombre de su hija para representar los productos que querían lanzar al
mercado.
En 1955 la marca Keik cambió a Marinela ycomenzaron a vender con más
éxito pasteles de cumpleaños empacados con cajas de cerillos para prender
las velitas.
Tiempo después, rebanadas y pasteles de
tamaño individual, se vendían por separado
sinenvoltura sobre papel encerado.
Análisis del mercado
Análisis de la competencia (Gamesa)
FORTALEZAS:
Distribución en el país.
Reputación o imagen de Pozuelo
Imagen de Marca.
Innovación
Calidaddel producto.
Servicio al cliente.
Cumplimiento de normas y estándares de calidad e higiénicas
DEBILIDADES:
Precio Competitivo
Información Nutricional
Efectos publicitarios
Proyección a lacomunidad.
Promociones
Frescura del producto
Peso del producto
Variedad de sabores en el producto
Empaque del producto
Presentación del producto.
Análisis Segmentos del Mercado
Referente a la marcaMarinela, su mercado principal son los
niños, aunque los adultos tambien son un target importante
Ciclo de la vida del producto
Gansito de marinela
El ciclo de vida de gansito de Marinela seencuentra en su etapa
de madurez debido a que la marca ocupa una participación de
mercado desde la década de los 50, el producto se encuentre en
el top minding de recordación de los niños en toda la...
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