ESTUDIO DE MERCADO-EL PATO

ESTUDIO DE MERCADO


ÍNDICE

1 ANÁLISIS ESTRATÉGICO 3
1.1 SITUACIÓN DEL COMPLEJO 3
1.2 EL DISTRITO 4
1.3 POBLACIÓN del DISTRITO 6
1.4 OTRAS MAGNITUDES 8
2 ANÁLISIS DEL MERCADO POTENCIAL 9
2.1 HÁBITOS DEPORTIVOS 9
2.2 ÁREAS DE INFLUENCIA 10
2.2.1 Instalaciones deportivas más significativas en el área de influencia 10
3 ANÁLISIS DAFO 14


1 ANÁLISIS ESTRATÉGICO
“Laclave para alcanzar las metas de la organización reside en averiguar las necesidades y deseos del mercado objetivo, y en adaptarse para ofrecer las satisfacciones deseadas por el mercado mejor y más eficientemente que la competencia”. Philiph Kotler
1.1 SITUACIÓN DEL COMPLEJO
Se trata de un inmueble de titularidad municipal situado en el SUP-LO-2 “El Pato” denominado “Complejo Deportivo dePiscinas. Ubicado entre las calles Alicia de Larroche, Marilyn Monroe y Av. Manuel Alvar, junto al Pabellón Martín Carpena y el Nuevo Estadio de Atletismo.






1.2 EL DISTRITO
El distrito 7 se encuentra situado en la zona sur oeste de Málaga con una población aproximada de 113.469 habitantes. Bastante limitado en cuanto a crecimiento demográfico es uno de los más poblados de la ciudad.El distrito esta bien comunicado por carretera, contando líneas de autobuses que lo acercan al centro de Málaga. Un hecho muy positivo para el futuro Complejo Deportivo es la ubicación de la parada del futuro metro (aproximadamente año 2009) a menos de 100 metros.


El distrito agrupa los siguientes barrios:
• 25 Años de Paz
• Alaska
• Almudena
• Ardira
• AveMaría
• Barceló
• Cortijo Vallejo
• Dos Hermanas
• El Torcal
• Girón
• Guadaljaire
• Haza de la Pesebrera
• Haza Onda
• Huelin
• Industrial La Pelusa
• Industrial La Térmica
• Industrial Nuevo San Andrés
• Industrial Puerta Blanca
• Jardín de la Abadía
• La Luz
• La Paz
• La Princesa
• Las Delicias
• Los Girasoles
• Los Guindos
• Mainake
• Minerva
•Nuevo San Andrés 1
• Nuevo San Andrés 2
• Pacífico
• Parque Ayala
• Parque Mediterráneo
• Polígono Comercial Guadalhorce
• Polígono Comercial Pacífico
• Polígono Comercial Valdicio
• Polígono Industrial Carranza
• Polígono Industrial Guadaljaire
• Polígono Industrial Los Guindos
• Puerta Blanca
• Regio
• Sacaba Beach
• San Andrés
• San Carlos
• San Carlos Condote
•Santa Isabel
• Santa Paula
• Sixto
• Tabacalera
• Torre del Río
• Torres de la Serna
• Virgen de Belén
• Vistafranca








Ayuntamiento de Málaga

1.3 POBLACIÓN del DISTRITO
Analizando los datos de población del distrito :
La tasa de juventud (población comprendida entre 0 y 14 años y la población total) es de 14,76 %.
La tasa de envejecimiento (poblacióncomprendida entre 65 y mas años y la población total) es de 13,85 %.
El índice de recambio, porcentaje de personas mayores de 75 años por cada 100 menores de 10 años es de 65,32 %.
El índice de dependencia, porcentaje de jóvenes menores de 15 años y mayores de 6 años por cada 100 adultos es de 40,08 (correspondiendo un 19,41 % a la población mayor de 65 años),
El porcentaje de hombres es de 48,45 %frente al 51,55 % de mujeres.











PERFIL POBLACIÓN: ADULTA con tendencia al envejecimiento


Distribución por quinquenios
Hombres % Mujeres % TOTAL % TOTAL
P.INFANTIL 0-4 2.934 5,34% 2.709 4,63% 5.643 4,97%
05-09 2.809 5,11% 2.617 4,47% 5.426 4,78%
10-14 2.925 5,32% 2.753 4,71% 5.678 5,00%
8.668 15,77% 8.079 13,81% 16.747 14,76%
P. JUVENIL 15-19 3.425 6,23%3.229 5,52% 6.654 5,86%
20-24 4.303 7,83% 4.093 7,00% 8.396 7,40%
25-29 5.347 9,73% 5.071 8,67% 10.418 9,18%
13.075 23,78% 12.393 21,19% 25.468 22,44%
P. ADULTA 30-34 4.752 8,64% 4.611 7,88% 9.363 8,25%
35-39 4.282 7,79% 4.323 7,39% 8.605 7,58%
40-44 4.284 7,79% 4.623 7,90% 8.907 7,85%
45-49 3.920 7,13% 4.309 7,37% 8.229 7,25%
50-54 3.453 6,28% 4.043 6,91% 7.496 6,61%
55-59...