Estudio de mercado

ESTUDIO DE MERCADO
OBJETIVOS Y GENERALIDADES DEL ESTUDIO DE MERCADO
Se entiende por objetivos del estudio de mercado lo siguiente:
A) Ratificar la existencia de una necesidad insatisfecha en el mercado, o la posibilidad de brindar un mejor servicio, que el que ofrecen los productos existentes en el mercado.

B) Determinar la cantidad de bienes y servicios, provenientes de una nuevaunidad de producción, que la comunidad estaría dispuesta a adquirir a determinados precios.

C) Conocer cueles son los medios que se emplean, para hacer llegar los bienes y servicios a los usuarios.

D) El estudio de mercado se propones dar una idea al inversionista del riego que su producto corre de ser no aceptado.

MERCADO: Es el área, en que confluyen las fuerzas, de la oferta y lademanda, para realizar las transacciones de bienes y servicios a precios determinados.

Para nuevos productos, la investigación se realiza sobre productos similares ya existentes, para tomarlos como referencia.
Decisiones aplicables a la evolución del nuevo producto.
A) Cual es el medio publicitario mas usado en productos similares.
B) Cuales son las características promedio en precios ycalidad.
C) Que tipo de envase es el preferido por el consumidor
D) Que problemas actuales tienen tanto el intermediario como el consumidor con los proveedores de artículos similares a un nuevo productor.
PASOS QUE SE DEBEN SEGUIR EN LA INVESTIGACION
El esquema básico a seguir para realizar un estudio de mercado, de
Manera muy gráfica sería el siguiente:

1.- DEFINICIÓN DEL PROBLEMA.* Qué queremos estudiar.
* Cuál es nuestro propósito.
* Qué queremos conocer.
* Cuál es el objetivo de investigación.

La definición del problema, implica que se tenga un conocimiento completo del problema así como las necesidades y fuentes de información, investigación de campo por medio de encuestas y las fuentes secundarias.

DEFINICION DEL PRODUCTO: Hacer una descripciónexacta del producto o productos que se pretendan elaborar, esto debe ir acompañado con las normas de calidad, que edita la secretaria del Estado.
Además de las especificaciones que deben acompañarse en el envase, dependiendo del tipo de producto que se trate.

NATURALEZA Y USOS DEL PRODUCTO

Los productos pueden clasificarse desde diferentes puntos de vista.

a) Por su vida de almacénclasifican en duraderos (no perecederos) como son los aparatos eléctricos, herramientas muebles y otro, no duraderos (perecederos) que son alimentos, refrescos y envasados.

b) Los productos de consumo, ya sea intermedios o final, también pueden clasificarse como:

1.- De conveniencia: De conveniencia básicos (como los alimentos cuya compra se planea, de conveniencia por impulsivos, cuya comprano se planea, como las ofertas o artículos novedosos.

2.- Productos que adquieren por comparación: Homogéneos (vinos, latas, aceites lubricantes) Heterogéneos (muebles, autos. Casas, donde interesa mas el estilo y presentación que el precio.)
3.- Productos como especialidad: Como servicio medico, cualquier otro tipo de servicio

4.- Productos no buscados: Cementerios, abogados, hospitales,etc.

ANALISIS DE LA DEMANDA

Demanda es la cantidad de bienes y servicios que el mercado requiere o solicita, para satisfacer una necesidad especifica a un precio determinado.

Como se analiza la demanda? El principal propósito es determinar y medir cuales son las fuerzas que afectan los requerimientos del mercado con respecto a un bien o servicio, así como determinar la posibilidad departicipación del producto y del proyecto en la satisfacción de dicha demanda.

Demanda insatisfecha: En la que lo producido u ofrecido no alcanza a cubrir los requerimientos del mercado.

Se llama demanda potencial insatisfecha a la cantidad de bienes o servicios que es probable que el mercado consuma en los años futuros, sobre la cual se ah determinado que ningún productor actual podrá...