estudio de mercado

República Bolivariana de Venezuela
Ministerio del Poder Popular para la Educación Superior
Universidad Politécnica Territorial del Estado Portuguesa “JJ Montilla”
Acarigua-Portuguesa




ESTUDIO DE MERCADO

Participantes:
Aguilar Maria C.I 20.813.036

Díaz Yanitze C.I 17.946.025
Rojas Dinaluzila C.I 21.394.442
Sección: 748
Acarigua, Abril de 2013
Estudio de Mercado

Es unproceso sistemático de recolección y análisis de datos e información acerca de los clientes, competidores y el mercado. Sus usos incluyen ayudar a crear un plan de negocios, lanzar un nuevo producto o servicio, mejorar productos o servicios existentes y expandirse a nuevos mercados.
El estudio de mercado puede ser utilizado para determinar que porción de la población comprara un producto oservicio, basado en variables como el género, la edad, ubicación y nivel de ingresos.
Asimismo se tiene que el estudio de mercado es generalmente primario o secundario.

En el estudio secundario, la compañía utiliza información obtenida de otras fuentes que aparecen aplicables a un producto nuevo o existente.

Las ventajas del estudio secundario incluyen el hecho de ser relativamentebarato y fácilmente accesible. Las desventajas del estudio secundario: a menudo no es específico al área de investigación y los datos utilizados pueden ser tendenciosos y complicados de validar.

El estudio de mercado primario implica pruebas como focus groups, encuestas, investigaciones en terreno, entrevistas u observaciones llevadas a cabo o adaptadas específicamente al producto.

Muchaspreguntas pueden ser respondidas gracias a un estudio de mercado:

¿Que esta pasando en el mercado?
¿Cuales son las tendencias?
¿Quienes son los competidores?
¿Que opinión tienen los consumidores acerca de los productos presentes en el mercado?
¿Que necesidades son importantes?
¿Están siendo satisfechas esas necesidades por los productos existentes?

Objetivos

Identificar lascaracterísticas y especificaciones del servicio o producto corresponde a las que desea comprar el cliente
Identificar qué tipo de clientes son los interesados en nuestros bienes, lo cual servirá para orientar la producción del negocio
Conocer la cantidad de consumidores que habrán de adquirir el bien o servicio que se piensa vender, dentro de un espacio definido, durante un periodo de mediano plazo y aqué precio están dispuestos a obtenerlo
Otorgar la información acerca del precio apropiado para colocar nuestro bien o servicio y competir en el mercado, o bien imponer un nuevo precio por alguna razón justificada
Describir los canales de distribución acostumbrados para el tipo de bien o servicio que se desea colocar y cuál es su funcionamiento




Etapas de un Estudio de Mercado
ProductoDemanda del producto
Oferta del producto
Mercado potencial
Precios del producto
Comercialización


Producto: En esta etapa se deben definir las características específicas del bien o servicio objeto de análisis.

1. Producto principal: Se debe
Reunir los datos que permitan identificar al producto principal.
Señalar sus características físicas, químicas o de cualquier otra índole. Estasdeben ser coherentes con los datos del estudio técnico (diseño del producto).
Especificar si se trata de productos para exportación, tradicionales, o un nuevo producto.

2. Subproductos: Se debe indicar si se originan subproductos en la fabricación del producto principal y el uso que se les dará.

3. Productos sustitutivos: Se debe señalar la existencia y características de productossimilares en el mercado, y que puedan competir con ellos en el mercado, indicando en que condiciones pueden favorecer o no al producto objeto de estudio. 

4. Productos complementarios: Se debe indicar si el uso o consumo del producto está condicionado por la disponibilidad de otros bienes y servicios. Identifique esos productos complementarios destacando sus relaciones con el producto, para que...