estudio de mercado







Universidad Metropolitana De Honduras (U.M.H)

Sistema Universitario de Educación Presencial Periódico
(SUEPP)


Asignatura: Formulación y Evaluación de Proyectos

Docente Tutor: Lic. Iván Rivera


Carrera: Ingeniería de Negocios.


Proyecto Final: Estudio de Mercado, Financiero y Técnico






Gracias, Lempira. Febrero del 2013.
Honduras C.APROYECTO FINAL
“ESTUDIO DE MERCADO”


EMPRESA
FLORISTERIA ´´FLOWER SHOP´´


RESPONSABLES:
ALUMNOS DE IV PROMOCIÓN DE LA UMH
NOMBRE
N° DE CUENTA
Ana Maria Amaya
200900954
Edin Enrique López
200901749
Elsa Guevara Hernández
200900957
Maria del Carmen Lara
200901743

UNIDAD EJECUTORA:
INGENIERÍA DE NEGOCIOS

ACREDITACIÓN:
UNIVERSIDAD METROPOLITANA DE HONDURASGRACIAS, LEMPIRA. FEBRERO DEL 2013.
INDICE


RESUMEN EJECUTIVO
Flower Shop, se creara para satisfacer las necesidades al cliente en cuanto a producto de Floristería se refiere en esta Ciudad de Gracias. Se especializara en ofrecer arreglos florales y regalos para toda ocasión. Este servicio incluirá: flores naturales y artificiales, regalos, dulces y chocolates, como valor agregado, sebrindará servicio a domicilio. Nuestra especialidad son los eventos del día del amor y amistad, cumpleaños, nacimientos etc.
Los precios serán de acuerdo a las necesidades de cada cliente y en base al poder de compra del mercado, por lo cual segmentaremos el mercado por edad y nivel de ingreso. Abarcaremos a personas mayores de 15 años que tengan ingresos suficientes para comprar. Por ser un servicioúnico e innovador, nuestro mercado meta serán las personas de ingreso medio alto.
Dentro de nuestros objetivos esta, establecernos como un servicio de calidad para todas las personas que necesiten de un arreglo floral o un regalo, realizar alianzas con Mujeres que cultivan flores en los municipios aledaños, expandirnos a nivel departamental y nacional y establecer franquicias en el mercadoexterior.
Para la realización de este Proyecto nos asociaremos 4 personas haciendo un aporte del 25% del capital mínimo.






I. INTRODUCCIÓN
Planteamiento del Problema
En virtud que en esta Ciudad de Gracias, Departamento de Lempira no hay una empresa orientada específicamente a la venta de Flores naturales, artificiales, regalos para toda ocasión, dulces y chocolates, nosotros alumnos dela Carrera de Ingeniería de Negocios de la Universidad Metropolitana de Honduras Ana Amaya, Elsa Guevara, Edin López y María del Carmen Lara, hemos tomado a bien la idea de la creación de una floristería ´´Flower Shop´´.
La investigación de mercados rige un proceso de recolección de información, procesar los datos para analizar o interpretar los resultados e informar sus hallazgos eimplicaciones, que nos ayudará a la toma de decisiones en cuanto al producto, fijación de precios, estrategia de distribución y las actividades promocionales.
No es usual encontrar empresarios que antes de lanzar un producto o servicio, hagan un estudio de mercado, por lo general la intuición reemplaza los estudios, no siempre el olfato funciona, pero es un acceso a los mercados sin el costo de un estudio quemuchas veces termina confundiendo al usuario o simplemente los montos invertidos en el futuro negocio no justifican el diseño y ejecución del estudio.
Definición del Problema
Necesidad insatisfecha de la población Graciana en el área de Floristería.

Objetivos de la Investigación

Objetivo General:
Aperturar una Floristería en la Ciudad de Gracias, Departamento de Lempira.

ObjetivosEspecíficos:
Ratificar la existencia de la necesidad en el mercado o la brindar un mejor servicio que la competencia en cuanto a productos de floristería.
Obtener una idea clara de la inversión y el riesgo de ser aceptado o no en el mercado.
Determinar la cantidad y diversidad de bienes provenientes de la competencia que oferta a la demanda.
Justificación del Estudio
Por la importancia que...