ESTUDIO DE MERCADO

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ESTUDIO DE MERCADO
POBLACION OBJETIVO, DEMANDA,
OFERTA Y DEFICIT

© Se autoriza el uso para fines no lucrativos
siempre y cuando se mantengan los reconocimientos
Héctor Sanín Ángel

Población Objetivo
y Análisis de la Demanda

Héctor Sanín Ángel

ESTUDIO DE MERCADO

POBLACION OBJETIVO

Héctor Sanín Ángel

Gerencial Ltda - Héctor Sanín Angel

HACIALA POBLACION OBJETIVO
Enfoque social

POBLACION
DE
REFERENCIA

POBLACION
AFECTADA
ó
POBLACION
CARENTE

POBLACION
NO
AFECTADA
Héctor Sanín Ángel

POBLACION
OBJETIVO
LA META DEL
PROYECTO

POBLACION
APLAZADA

Relaciones de población
PROBLEMA

POBLACION
DE
REFERENCIA

POBLACION
AFECTADA

POBLACION
OBJETIVO

CARENCIA DE Población total
AGUA
del municipioPOTABLE

Población
carente (25%
del total)

70% de la población
afectada

CONTAMINACION POR
AGUAS
SERVIDAS

Total de
viviendas en el
casco urbano

# de viviendas
sin red de
desagüe

Zona occidental de la
ciudad (40% de
viviendas sin desagüe)

ANALFABETISMO

# de habitantes
mayores de 6
años de edad

# de analfabetos
mayores de 6
años de edad

• Total de analfabetos
de6 a 20 años
• 50% de analfabetos
> 20 años

Héctor Sanín Ángel

HACIA LA POBLACION OBJETIVO
Enfoque de mercado (privado)

DEMANDA
POTENCIAL
POBLACION
DEL AREA
DE MERCADO

DEMANDA
EFECTIVA
Con capacidad
y con disposición
a pagar

Con la necesidad,

interesados

Población
sin la necesidad,
no interesados
Héctor Sanín Ángel

Población
sin disposición
a pagarCriterios para focalizar la
población objetivo
Grado de Pobreza
Vulnerabilidad
Gravedad del Problema
Valor del impacto
Concentració geográ
Concentración geográfica de la
necesidad
Interé
Interés y compromiso
contribució
Capacidad de contribución

Héctor Sanín Ángel

DENSIDAD
BAJA

MEDIA

ALTA

4

3

3

2

2

1
Alta prioridad

Baja prioridad

ALTA

CARENCIABAJA

ES
AD
D
RI
IO
PR

Héctor Sanín Ángel

PRIORIZACION POR NIVELES DE VULNERABILIDAD

AREAS
DE RIESGO

Héctor Sanín Ángel

Caracterizació
Caracterización de la
població
población
Por atributos varios:
–
–
–
–

Edad
Nivel de Ingresos
Nivel educativo
Sexo

Por impacto o gravedad del
problema
Por dimensión geográfica
Por dimensión temporal
Héctor Sanín ÁngelEstimación de la población
Algunos métodos
Información disponible
Proyecciones
intercensales
Modelos específicos
Método CENSOMUESTRA
Confrontaciones
Héctor Sanín Ángel

Crecimientos acelerados

Geométrico: Pt = Po (1+r)^t
Exponencial: Pt = Poe^rt
Logarítmico: y = ax^b
Semilogarítmico: y = ab^x

Héctor Sanín Ángel

Método Logístico
Pt = k/(1+be^-ct)
Donde:
k = Población de“saturación”
t = tiempo
b, c = Parámetros
Héctor Sanín Ángel

Método Logístico
K

Héctor Sanín Ángel

Método de Componentes

Absoluto: Pt = Po + [N-D+I-E]
Tasas componentes: r = n-d+i-e

Héctor Sanín Ángel

Estimación con una tasa de crecimiento asumida

Población actual del municipio (momento cero) = 52,600 habitantes.
Tasa de crecimiento anual: 2.8%
Factor de crecimientoanual = 1 + 0.028 = 1.028
Población esperada para cada año = la del año anterior por el factor
Población Año 0

52,600

Población Año 1

52,600 x 1.028 =

54,073

Población Año 2

54,073 x 1.028 =

55,587

Población Año 3

55,587 x 1.028 =

57,143

Población Año 4

57,143 x 1.028 =

58,743

Población Año 5

58,743 x 1.028 =

60,388

Héctor Sanín ÁngelMétodos CENSO-MUESTRA
8 pasos
Delimitación geográfica
Recopilación cartográfica
Actualización cartográfica
Sectorización
Conteo de viviendas
Diseño y selección de la
muestra
Encuesta muestral
Procesamiento y expansión
Héctor Sanín Ángel

Método CENSO-MUESTRA
El Municipio de Montealegre
Datos obtenidos del conteo y de la muestra:
Total viviendas particulares: 4,850
Muestra del 10% =...