Estudio de mercado

INTRODUCCION

El Proyecto de Marketing “Galletas MAIZILLO” se elaboró realizando una investigación de mercado en la que se analizó el grado de aceptación y preferencia de nuestro producto por el público objetivo de Arequipa.

Así mismo se aplicaron estrategias de promoción tanto a corto como a largo plazo, para así satisfacer plenamente las necesidades del mercado objetivo al cual nosdirigimos.

Por otro lado en la presente investigación también detallo el monto de inversión requerida y los principales gastos y costos que se requieren para ejecutar el proyecto.

Finalmente a través del estudio del impacto económico, situación financiera y el análisis de sensibilidad, se determino que el proyecto tiende a un porcentaje alto de rentabilidad.

DESARROLLO DEL TRABAJO ACADÉMICOA. Elabore un proyecto de introducción al mercado de un nuevo producto, haciendo uso de los aprendizajes obtenidos en lo referente a la utilización del Marketing así como al empleo de las diversas técnicas como metodologías para obtener el éxito deseado: Aceptación de un producto por el consumidor final.

B. Tenga en cuenta los siguientes pasos para el desarrollo del caso:

1.Identificación del Mercado Potencial
2. Crear estrategias comerciales
3. Debe contener: 1) ¿Qué hacer?, 2) ¿Con que se hará?, 3) ¿Cuándo se ejecutará? 4) ¿Monto de la inversión?
4. Diseñar la estrategia de precios
5. Sistema de Promoción a utilizar, con contenido de tiempos y costos

PROYECTO DE MARKETING “GALLETAS MAIZILLO”

Nombre del producto: “GALLETAS MAIZILLO”
Slogan: “Un placer sano ynatural en tu boca.”
Precio: S/. 0.60
Envoltura: Bolsa transparente.
Peso: 30 gr.
Cantidad: 5 galletas.
Las empresas arequipeñas no buscan desarrollar nuevos productos para solucionar los problemas económicos de los clientes potenciales, lo que las empresas buscan es maximizar sus utilidades, obtener mayor rentabilidad, optimizar sus costos, lograr posicionarse en su mercado objetivo; todo elloen función del comportamiento de su publico objetivo.

Por tal motivo, mediante estudios de mercado y análisis financiero de mi nueva galleta MAIZILLO, es que he encontrado los mercados potenciales para su introducción, un mercado ya conocido y otro nuevo por el hecho de que estas galletas están dirigidas para personas que desean conservar una vida sana, debido a que su ingrediente fundamental esel MAIZ, el cual es sabido que posee componentes altamente nutritivos y 0 colesterol.

Objetivos de la investigación de mercado

• Determinar que factores influyen en la decisión de consumo de galletas.

• Determinar el grado de aceptación de la galleta en el mercado local.

• Determinar cómo le gustaría que fuese la forma de la galleta al consumidor.

• Determinar el precio que losconsumidores que estarían dispuestos a pagar por la galleta

• Determinar en que lugar prefieren obtener el producto.

Estudio de mercado

• Se realizó un Sondeo de mercado a través de un Focus Group, al que acudieron 15 personas, entre señoritas y jóvenes que asisten rutinariamente a gimnasios, a quienes se les hizo diversas preguntas sobre el producto.

• Se colocaron señoritas anfitrionasen algunos puntos clave, como gimnasios y bodegas, donde el público pudo degustar el producto y a la vez dar su punto de vista y apreciación sobre este.

• A través del análisis de los datos obtenidos pude determinar que existe una aceptación del 90% hacia la galleta MAIZILLO por parte del público objetivo. Así mismo, dentro del público objetivo se observó que existe una mayor aceptación porparte de las mujeres hacia mi producto.

• A los consumidores del mercado ya conocido les gustaría que MAIZILLO tuviese un sabor dulce, por lo contrario a las mujeres les gustaría que las galletas fuesen light.

• Con respecto al precio, el 65% del publico objetivo estaría dispuesto a pagar por la galleta S/. 0.60 y el 35% restante que estaría dispuesto a pagar S/. 0.70.

• Con respecto a la...