Estudio De Mercado

Estudio de Mercado:
Un estudio de mercado es una actividad de mercadotecnia que tiene la finalidad de ayudarle a tomar decisiones en situaciones de mercado específicas. Por ejemplo, para elaborar unpronóstico de ventas (para 1 año, 1 semestre o una temporada específica) el mercadólogo necesita conocer el tamaño actual del mercado meta, y para ello, necesita realizar un estudio de mercado que lepermita obtener ese importante dato.
A continuación, veamos algunas propuestas de reconocidos expertos:
* Para Kotler, Bloom y Hayes, el estudio de mercado "consiste en reunir, planificar,analizar y comunicar de manera sistemática los datos relevantes para la situación de mercado específica que afronta una organización" .
* Randall, define el estudio de mercado de la siguientemanera: "La recopilación, el análisis y la presentación de información para ayudar a tomar decisiones y a controlar las acciones de marketing" .
* Según Malhotra, los estudios de mercado "describen eltamaño, el poder de compra de los consumidores, la disponibilidad de los distribuidores y perfiles del consumidor" .
En este punto, y teniendo en cuenta las anteriores definiciones, planteo lasiguiente definición de estudio de mercado:
"Proceso de planificar, recopilar, analizar y comunicar datos relevantes acerca del tamaño, poder de compra de los consumidores, disponibilidad de losdistribuidores y perfiles del consumidor, con la finalidad de ayudar a los responsables de marketing a tomar decisiones y a controlar las acciones de marketing en una situación de mercado específica"
Tiposde Estudios de Mercado:
Los estudios de mercado pueden ser cualitativos o cuantitativos :
* Estudios cualitativos: Se suelen usar al principio del proyecto, cuando se sabe muy poco sobre el tema.Se utilizan entrevistas individuales y detalladas o debates con grupos pequeños para analizar los puntos de vista y la actitud de la gente de forma un tanto desestructurada, permitiendo que los...