Estudio De Mercado

RESUMEN

El trabajo realizado trata de un plan de marketing, documento anual que se centra en el análisis que delimita dónde estamos y adonde queremos ir, realizando una investigación comercial sobre un producto llamado Comodín.
Comodín es un modelo de ropa interior tanto masculino como femenino y que está destinado principalmente a las personas mayores, discapacitadas y/o con movilidadlimitada. La función que cubre es la de facilitar el uso de la ropa interior y proporcionar una mayor comodidad a la hora de vestirse.
El trabajo comienza con una introducción, donde se explica en que va a consistir el producto, seguido de un análisis del entorno, en el que se analizará las variables del macroentorno como las del microentorno.
Un análisis de la competencia, donde consideramos losdistintos niveles de la misma. Un análisis sectorial, en la que se analiza el mercado. A continuación se analizará al consumidor, en el que se considera al cliente como el factor más relevante en el entorno del marketing.
Un análisis Estratégico que se centra en el análisis de las necesidades y deseos de los consumidores, en función del potencial interno de la empresa y sus competidores.También se ha realizado una investigación comercial a través de una encuesta realizada a 25 personas.
Se ha llevado a cabo una selección de estrategias, las cuales guiarán el camino de la empresa hacia la consecución de los objetivos que pretendemos para el futuro.
Se ha analizado las variables de marketing: el producto, precio, distribución y comunicación. Y para concluir se ha calculado elpresupuesto comercial.

PALABRAS CLAVE

Mercado
Discapacitados
Ancianos
Comodidad.
Novedoso
Plan de marketing



ABSTRACT

The work carried out deals with a marketing plan, annual document that concentrates in the analysis that it delimits where we are and where we want to go. And of a commercial investigation on a called product Joker. Joker is a model of masculine underclothes as asmuch feminine and that he is destined mainly to the people majors, disabled and/or with limited mobility. The function that covers is the one to facilitate the use of the underclothes and to provide a greater comfort at the time of getting dressed. The work begins with an introduction, where that is explained in is going to consist the product, followed of an analysis of the surroundings, in whichit will analyze the variables of the macrosurroundings like those of the microsurroundings. An analysis of the competition, where we considered the different levels from the same. A sectorial analysis, in which the market is analyzed. Next one will analyze the consumer, in whom he is considered to the client like the most excellent factor in the surroundings of marketing. A Strategic analysisthat one concentrates in the analysis of the needs and desires of the consumers, based on the potential intern of the company and his competitors. Also a commercial investigation through a realised survey to 25 people has been realised. A selection of strategies has been realised, which will guide the way of the company towards the attainment of the objectives that we try for the future. One hasanalyzed the marketing variables, the product, price, distribution and communication. And to conclude the commercial budget has calculated.

PALABRAS CLAVE

Market

disabled

old

comfortable

newness

marketing plan




INDICE

1. Introducción……………………………………………………………………. 6

2. Macroentorno……………………………………………………………………8

3. Microentorno…………………………………………………………………….15

4.Análisis de la competencia………………………………………………………20

5. Análisis sectorial…………………………………………………………………24

6. Análisis del Consumidor…………………………………………………………26

7. Análisis Estratégico………………………………………………………………27

8. Investigación Comercial………………………………………………………….30
8.1 Estadísticos Descriptivos………………………………………………...37

9. Selección de Estrategias…………………………………………………………..57

10. Variables del...