estudio de mercado

UNIVERSIDAD POLITECNICA Y ARTISTICA DEL PARAGUAY - UPAP
SEDE CAAZAPÁ
TRABAJO PRÁCTICO GRUPAL
EVALUACION Y ADMINISTRACION DE PROYECTOS

TEMA: Estudio de Mercado.


PROFESOR: Lic. Aldo Gaspar Gómez Peralta.


INTEGRANTES:
MARIA DEL CARMEN CORTESI ROJAS. (Carrera: Lic. en Ciencias Contables – 3º año).
FAUSTO ABILIO BELOTTO OVIEDO. (Carrera: Lic. en Administración deEmpresas – 3º año).
JULIANA ISABEL LOPEZ AYALA. (Carrera: Lic. en Ciencias Contables – 2º año).

CAAZAPA
-
PARAGUAY
OCTUBRE- 2013

INDICE

1. INTRODUCCION.
2. ESTUDIO DE MERCADO.
3. OBJETIVOS Y GENERALIDADES DEL ESTUDIO DE MERCADO.
3.1. Definición.
3.2. Objetivos del estudio de mercado.
3.3. Estructura de análisis.
3.4. Pasos a seguir en la investigación.
4. DEFINICION DELPRODUCTO.
4.1. Naturaleza y uso del Producto.
5. ANALISIS DE LA DEMANDA.
5.1. Definición.
5.2. Tipos de demanda.
6. INFORMACIÓN DE FUENTES PRIMARIAS.
6.1. Cómo recopilar información.
6.2. Procedimiento de muestreo y determinación de la muestra.
6.3. Medición e Interpretación.
6.4. Procedimientos no Probabilísticos de Muestreo.
7. ANALISIS DE LA OFERTA.
7.1. Tipos de oferta.
7.2. Como analizarla oferta.
7.3. Proyección de la oferta.
7.4. Factores que afectan a la oferta.
8. IMPORTACIONES Y EXPORTACIONES.
9. LA DEMANDA POTENCIAL INSATISFECHA.
9.1. Cálculo de la demanda potencial insatisfecha.
10. CONCLUSIÓN.
11. BIBLIOGRAFIA.

1. Introducción.

En esta época de globalización y de alta competitividad de productos o servicios, como lo es el cambiante mundo del marketing esnecesario estar alerta a las exigencias y expectativas del mercado, por eso es de vital importancia, para asegurar el éxito de las empresas hacer uso de técnicas y herramientas para llevar acabo un estudio de mercado. Por lo que en el siguiente documento, se muestra una concreta explicación de cómo funciona este tipo de estudio, cuáles son sus beneficios y cómo es que, realizar este tipo deprocedimiento resulta fundamental al momento de tomar decisiones sobre un determinado proyecto.
















2. ESTUDIO DE MERCADO.
Es la primera parte de la investigación formal del estudio Consta básicamente de la determinación de la demanda y oferta, el análisis de los precios y el estudio de la comercialización. El objetivo general de esta investigación es verificar la posibilidadreal de penetración del producto en un mercado determinado. Hora de plantear la primera pregunta importante del estudio:¿existe un mercado viable para el producto que se pretende elaborar? Si la respuesta es positiva, el estudio continua. Si la respuesta es negativa, se plantea la posibilidad de un nuevo estudio más preciso y confiable; si el estudio hecho ya tiene esas características, lorecomendable seria detener la investigación.
El estudio de mercado consiste en una iniciativa empresarial con el fin de hacerse una idea sobre la viabilidad comercial de una actividad económica.
3. OBJETIVOS y GENERALIDADES DEL ESTUDIO DE MERCADO.
3.1. Definición.
Se entiende por mercado el área en que confluyen las fuerzas de la oferta y la demanda, para realizar las transacciones de bienes yservicios a precios determinados.
3.2. Objetivos del estudio de mercado. (4 principalmente).
1. Ratificar la existencia de una necesidad insatisfecha a la posibilidad de brindar un mejor servicio de los ya existentes.
2. Determinar la cantidad de bienes o servicios de un producto o un bien nuevo, que la comunidad estaría dispuesta a adquirir a determinados precios.
3. Conocer cuáles son losmedios que se emplean para hacer llegar los bienes y servicios a los usuarios.
4. Elaborar el estudio de mercado para conocer el riesgo que se corre de ser o no ser aceptado en el mercado.

3.3. Estructura de análisis.
La recopilación de la información debe ser sistemática. El método de recopilación debe ser objetivo y no tendencioso. Los datos recopilados siempre deben ser información útil. El...