Estudio de Mercado

Universidad veracruzana
Facultad de Contaduría
EE Microeconomía y desarrollo de Emprendedores
Mtro. Jorge Antonio Acosta Cázares
Breve guía para un estudio de mercado1
Un estudio de mercado oinvestigación de mercado se realiza con el objeto de conocer las características de un mercado específico como: Comida rápida, dulces, pasteles, escobas, agua embotellada, etc. Puede abarcar un espaciogeográfico (área de influencia o de estudio) Internacional, nacional, regional o local. Desde luego que a mayor dimensión del espacio, el estudio puede ser más complejo.
Algunas preguntas, entreotras, que se pueden responder con el estudio de mercado son:
Demanda
Cuál es la demanda potencial
Cuál es el consumo aparente
Cuál es la demanda real
Cuál es la cantidad que se puede vender afuturo (Proyección de la demanda)
Cuál es el precio que pagan por el bien o servicio*
Donde prefieren compralo
Qué características prefieren o buscan los consumidores del bien o servicio
CalidadPrecio bajo
Buen servicio
Novedad (innovación, moda)
Facilidad de compra
Etc.
Oferta (puede definirse como la competencia)
Quién (es) vende (n) actualmente el bien o servicio
Qué característicastiene el bien o servicio
Precio al que lo venden *
Presentación del bien (Empaquetado, embasado, tamaño, etc.)
Características del servicio
Canal de comercialización (punto de venta,intermediarios, etc.)
Otros.
Precio * (el estudio de la demanda y de la oferta me pueden apoyar a saber el precio de mercado)
Precios del bien o servicio en el mercado (puedo investigar en internet, tiendas,etc.)

Comercialización
Cuál es el canal utilizado para venderlo o promocionarlo
Existe algún tipo de promoción
Hacen muestras del bien o servicio
Etc.

Obtención de la información

Losestudios de mercado pueden ser principalmente de dos tipos: Cualitativos y cuantitativos. (ver el siguiente link http://www.promonegocios.net/mercado/estudios-mercados.html
Pasos a seguir: Dependiendo...