estudio de mercado





DEPARTAMENTO CIENCIAS ECONÓMICO ADMINISTRATIVO

LICENCIATURA EN ADMINISTRACIÓN
FORMULACIÓN Y EVALUACIÓN DE PROYECTOS
UNIDAD II: ESTUDIO DE MERCADO.
PERÍODO: ENERO/JUNIO DE 2014
AULA: 201
HORARIO: 11:00 A.M- 12:00 P.M
INTEGRANTES:
ESPEJEL SILVA JESSICA.
FELIPES TOLEDO MARIA DE LOURDES.
HERNANDEZ OSORIO THALIA.
RIVERAFLORES SARAHÍ.






ACAPULCO, GUERRERO. MARZO DEL 2014

INDICE
INTRODUCCION……………………………………………………………………..3
2.1 ELABORACIÓN DE INVESTIGACIÓN DE MERCADO…………………….4
2.2 ANÁLISIS DEL MERCADO (VOLUMEN, VALOR, Y TENDENCIA)……….22
2.3 ANÁLISIS DE LA DEMANDA………………………………………………….30
2.4 ANALISIS DE LA OFERTA……………………………………………………..34
2.5 ANALISIS DE LA COMPETENCIA…………………………………………….37
2.6 ESTRATEGIADE FIJACION DE PRECIOS………………………………….42
2.7 ESTRATEGIAS DE COMERCIALIZACION…………………………………..46
2.8 ESTRATEGIA DE DISTRIBUCION……………………………………………49
CONCLUSION……………………………………………………………………….52














INTRODUCIÓN

En esta unidad se abarcará el estudio de mercado como prioridad para la elaboración de un proyecto, en tanto teóricamente podremos explicar cada tema que aquí sepresenta. El estudio de mercado consiste en una iniciativa empresarial con el fin de hacerse una idea sobre la viabilidad comercial de una actividad económica. Naresh Malhotra, clasifica al estudio de mercado como un tipo de investigación descriptiva (tipo de investigación concluyente que tiene como objetivo principal la descripción de algo, generalmente las características o funciones del mercado), asícomo lo son también: los estudios de participación, los estudios de análisis de ventas, los estudios de imagen, entre otros. 1
Por otro lado, cabe señalar que los términos estudio de mercado y estudio de marketing suelen ser utilizados de forma indistinta (como plantea el autor Geoffrey Randall [2]). Sin embargo, en algunos libros se intenta distinguirlos por separado; según esta teoría, losestudios de mercado estudian propiamente los mercados y son un tipo de estudio de marketing, así como lo son los estudios de publicidad, de consumo... [2]
Sin embargo, e independientemente de la corriente acerca de su clasificación y sinónimos, es importante que el mercadólogo tenga en cuenta lo siguiente: Un estudio de mercado es una actividad de mercadotecnia que tiene la finalidad de ayudarle atomar decisiones en situaciones de mercado específicas. Por ejemplo, para elaborar un pronóstico de ventas (para 1 año, 1 semestre o una temporada específica) el mercadólogo necesita conocer el tamaño actual del mercado meta, y para ello, necesita realizar un estudio de mercado que le permita obtener ese importante dato.2



2.1 ELABORACIÓN DE INVESTIGACIÓN DE MERCADO.

La investigación demercado es la recopilación, registro y análisis sistemático de datos relacionados con problemas del mercado de bienes y servicios. Para nuestros fines, hay cuatro términos que necesitamos incluir en esa definición. Estos son: (1) sistemático; (2) objetivo; (3) información y (4) toma de decisiones. Por consiguiente, nosotros definimos investigación de mercados como un enfoque sistemático y objetivohacia el desarrollo y provisión de información aplicable al proceso de toma de decisiones en la gerencia de mercadeo.
Lo de sistemático se refiere a la necesidad de que el proyecto d investigación esté bien organizado y planeado. La objetividad implica que la investigación de mercados se esfuerza por ser imparcial e insensible en la realización de sus responsabilidades.
El objetivo primordial dela investigación d mercados es el suministrar información, no datos, al proceso de toma de decisiones, a nivel gerencial.
Los estudios relacionados con la investigación de mercados pueden clasificarse como básicos o aplicados n naturaleza. La investigación básica busca extender los límites del conocimiento, en relación con algún aspecto del sistema de mercadeo. Los estudios o investigaciones...