Estudio de Mercado

República de Colombia
Departamento Administrativo para la Protección Social
Instituto Colombiano de Bienestar Familiar
Cecilia de la Fuente de Lleras
Grupo Administrativo

ESTUDIO DE MERCADO

PROYECTO:

Adquisición de bonos intercambiables para dotación de vestido y calzado de labor de los
servidores públicos que laboran en el ICBF Regional Atlántico que tienen este derecho.

FEBRERODE 2012

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Departamento Administrativo para la Protección Social
Instituto Colombiano de Bienestar Familiar
Cecilia de la Fuente de Lleras
Grupo Administrativo

Contenido
1.
2.
3.
4.
5.

INTRODUCCIÓN ...................................................................................................................... 3
OBJETIVO DEL ESTUDIO....................................................................................................... 3
FICHA RESUMEN .................................................................................................................... 3
ANÁLISIS DE LA SITUACIÓN ACTUAL ................................................................................... 3
ANÁLISIS DEL ENTORNO....................................................................................................... 4
5.1 Análisis de La Competencia (Proveedores o Empresas Del Mercado) Primario Y
Secundario (Cinco Fuerzas de Porter) .......................................... ¡Error! Marcador no definido.
5.2 Análisis del consumidor (clientes o empresas que históricamente hayan utilizado el
producto o servicio y posibles consumidores outilizadores del producto o servicio) .................... 5
5.3 Análisis de las condiciones del mercado (factores internos y externos – DOFA) .................... 5
5.4 Complejidad del mercado (número de proveedores que PUEDEN abastecer al ICBF).
5.5 Direccionadores del costo en el mercado.

5.6 Análisis financiero/económico del nicho de mercado.
DETERMINACIÓN DE LA ESTRATEGIA................................................................................. 6
6.1
Estrategia de producto/servicio .......................................................................................... 6
6.2
Estrategia económica ......................................................... ¡Error! Marcador no definido.
6.3
Estrategia de distribución o puntos de entrega.................................................................. 7
6.4
Estrategia de desarrollo del proyecto ................................................................................. 7
7. ANEXOS................................................................................................................................... 8
6.

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InstitutoColombiano de Bienestar Familiar
Cecilia de la Fuente de Lleras
Grupo Administrativo

1. INTRODUCCIÓN
El Instituto Colombiano de Bienestar Familiar reglamentó y unificó, mediante Resolución 1222
de 16 de marzo de 2010, el suministro de dotación de calzado y vestido de labor de los
servidores públicos de la entidad, teniendo en cuenta las actividades de las Regionales y el
clima de los...