estudio de mercado

ESTUDIO DE MERCADO
1. SEGMENTACIÓN
1.1. GEOGRÁFICA: La investigación se va a realizar en la ciudad de Loja, en la empresa TIA.SA del producto MARGARINA BONELLA de 500 g.1.2. UBICACIÓN GEOGRAFICA DE ALMACENES TIA S.A LOJA

2. DEMOGRÁFICA: Número de habitantes













Pf = 170680(1.1291)
Pf = 192714.79 habitantes


Nª de familias = Pf / 4miembros por familia
Nª de familias = 192714.79/ 4
Nª de familias = 48178 familias

2.1PSICOGRÁFICA: Estrato de la población










m = 396 encuesta
3. DISTRIBUCIÓN MUESTRALPOBLACIÓN Y TASA DE CRECIMIENTO DEL 2010


POBLACIÓN
t.c.a.
Provincia
448.966
1.15%
Cantón
214.855
2.3%
Ciudad
170.680
4.13%

FUENTE: Censo del año 2010 (INEC)ELABORACIÓN: Los autores








POBLACIÓN Y DISTRIBUCIÓN MUESTRAL DE LOJA

Fuente: INEC
Elaboración: Los autores


DISTRIBUCIÓN GENERAL DE LA MUESTRA

DISTRITOS
SECTORES
BARRIOSTOTAL



PART.
MUESTRA
I
10
30
21.50%
85
II
17
58
31.30%
124
III
19
70
47.20%
187
TOTAL
46
158
100%
396
FUENTE: I. Municipio de Loja
ELABORACIÓN: Los autores4. DISTRIBUCIÓN POBLACIONAL Y MUESTRAL




FUENTE: I. Municipio del Cantón Loja
ELABORACIÓN: Los autores

5. ANÁLISIS DEL PRODUCTO









5.1COMPONENTESNUTRICIONALES
Liviana, 60% menos de grasas saturadas, 50% menos de calorías libre de ácidos grasos trans. Bonella Vital, el gusto de cuidar tu corazón, regular (80% MG): energía: 720 kcal / 100 gprod; grasas saturadas: 26 g / 100 g prod. Enriquecida con Calcio y vitaminas tu cuerpo necesita energía y tus huesos deben estar fuertes todos los días. Vitamina A, D, Es importante para el desarrollo delos dientes y de huesos sanos y fuertes.
5.2NECESIDADES QUE SATISFACE:
Es una de las marcas más tradicionales de margarina en el Ecuador.
Cremosa, se desliza sobre el pan y las tostadas...