Estudio de mercado

ESTUDIO DE MERCADO

El concepto de mercado se refiere a un lugar especializado en actividades de vender y comprar productos o servicios. Así se instalan vendedores, de ahí concurren compradorescon el fin de adquirir bienes o servicios.

El estudio de mercado es un proceso de recolección y análisis de datos e información acerca de los clientes, competidores y el mercado.
Su función esayudar a crear un plan de negocios, lanzar un nuevo producto o servicio, mejorar productos o servicios ya existentes y expandirse a nuevos mercados.
El estudio de mercado puede ser utilizado paradeterminar que porción de la población comprara un producto o servicio, por medio de variables como el género, la edad, ubicación y nivel de ingresos.
El estudio de mercado es generalmente primario osecundario:

Estudio Primario: Contiene pruebas como el focus groups, encuestas, entrevistas u observaciones específicamente al producto.

Estudio Secundario: Utiliza información obtenida de otrasfuentes aplicables a un producto nuevo o existente.
Ventajas: Económico y fácil acceso
Desventajas: No es específico en el área que se está investigando.

Análisis:
Estudia el comportamiento delos consumidores para detectar sus necesidades de consumo y la forma de satisfacerlas, averiguar sus hábitos de compra como los lugares, momentos, preferencias, etc. Su objetivo es aportar datos paramejorar las técnicas de mercado en la venta del producto.


PRINCIPALES COMPONENTES:
-Cantidad de oferentes y productos o servicios
-Cantidad de demandantes por estratos
-Niveles de precio y calidad-Canales de distribución


FUNCIONES:
-El uso del Bien o del servicio
-Los sucedáneos
-La presentación
-El consumidor
-El precio
-La distribución

CICLO DEL VIDA DEL PRODUCTO:-Introducción
-Crecimiento
-Madurez
-Saturación
-Abandono









WEBGRAFIA

http://www.uaeh.edu.mx/docencia/P_Presentaciones/tlahuelilpan/administracion/proy_inv/estudio%20de%20mercado.pdf...