estudio de mercado

INSTITUTO TECNOLÓGICO SUPERIOR DEL
ORIENTE DEL ESTADO DE HIDALGO
Estudio de mercado
Integrantes:
 Ávila López Estefani
 Gonzales Guillermo Nancy Berenice
 Guevara Atanacio Shai Azael
 Hernández Rodríguez Leydi

ESTUDIO DE MERCADO
• Consiste
en
reunir,
planificar,
analizar, y comunicar de manera
sistemática los datos relevantes
para la situación de mercado
especifica
queafronta
una
organización.

INVESTIGACIÓN CUANTITATIVA
(CUAL, DONDE, CUANDO)
• Basadas en el positivismo como fuente epistemológica, que es el énfasis
en la precisión de los procedimientos para la medición, así como la
prelación clara entre los conceptos y los indicadores con los que se
miden.
• Selección subjetiva e intersubjetiva de indicadores (a través de conceptos
y variables) deciertos elementos de procesos, hechos, estructuras y
personas.
En una investigación cuantitativa la hipótesis brinda las variables, las que
por medio de un procesos de definiciones (conceptual y operacional) se
convierte en datos perceptibles por los sentidos; es decir datos contables,
pasables o medibles.

DISEÑO METODOLOGICO DE
LA INVESTIGACIÓN
CUANTITATIVA
Concebir idea
a investigarPlantear el
problema

Elaborar
Marco Teórico

Definir tipo y
alcance

Establecer
hipótesis

Reporte de
resultados

Análisis de
datos

Recolección
de datos

Dif.-selec. De
muestra

Diseño de
investigación

Proceso:
 Secuencial
 Deductivo
 probatorio

INVESTIGACIÓN CUALITATIVA
Por que y como se da un fenómeno o se toma una decisión
Consiste en descripcióndetallas de situaciones, eventos, personas,
interacciones y comportamientos que son observables.
La investigación cualitativa es plural, ofrece amplitud de criterios a lo largo
de todo el proceso de investigación, por lo tanto no hay “recetas” fijas
como en la investigación cuantitativa.
En todo procesos de investigación cualitativa, antes de legar a la redacción
del informe final, abra que:reducir, categorizar, clarificar, sintetizar , y
comprar.
Las técnicas de investigación cualitativa básicas ()

ENFOQUE CUANTITATIVO
OBJETO DE INVESTIGACIÓN

Describe
los
realidades.

hechos

ENFOQUE CUALITATIVO
y Pretende captar y reconstruir
el significado de las cosas.

LENGUAJE Y FORMA DE LOS Lenguaje de los números y
DATOS
los test estadísticos, tablas y
las formulasestadísticas.
Datos numéricos expresados
según
las
propiedades
cuantificables de los datos.
RECOLECCIÓN
INFORMACIÓN

TEORIZACIÓN

Lenguaje de los conceptos y
las
metáforas,
las
narraciones
y
las
descripciones. Descripciones
textuales y detalladas.

DE A través de experimentos o A
través
de
las
de encuestas estructuradas y observaciones reposada o de
masivas.
la entrevistaen profundidad.
Su modo de captar la
información
no
es
estructurado si no flexible y
de estructurado.
Una teoría y una hipótesis
perfectamente elaboradas y
precisas.
Busca
la
verificación de las teorías.

Prefiere partir de los datos
para intentar reconstruir un
mundo cuya sistematización
y teorización resulta difícil.
Su procedimiento es mas
inductivo
que
deductivo.ENFOQUE
CUANTITATIVO

ENFOQUE
CUALITATIVO

MUESTRA

Intenta generalizar de
una muestra pequeña a
un colectivo grande
cualquier elemento
particular de la realidad.

Pretende captar todo el
contenido de la
experiencia y significados
que se dan en un solo
caso. La orientación no
es particularista y
generalizadora si no
holística y concretizadora

TIPO DE HALLAZGOS Y
RESULTADOSRelaciones entre
variables (con frecuencia
casuales), las cuales son
establecida a partir de la
teoría formal y no
necesariamente por la
realidad empírica
referida.

Interpretaciones de la
realidad estudiada en su
forma natural y según el
donamismo de dicha
realidad.

MÉTODO DE ANÁLISIS

Prueba de hipótesis

Evidencia heurística
orientada a determinar el
valor real de las...