Estudio De Mercado
Páginas: 30 (7456 palabras)
Publicado: 10 de febrero de 2013
2. 1 DEFINICIÓN Y OBJETIVO DEL ESTUDIO DE MERCADO 3
2.2 IDENTIFICACION DEL PRODUCTO 5
2.3 SEGMENTACION DEL MERCADO 8
2.4 ANÁLISIS DE LA DEMANDA 11
2.5 ANÁLISIS DE LA OFERTA 13
2.6 ANÁLISIS DE PRECIOS 16
2.8 TECNICAS DE ACOPIO DE INFORMACION 20
2.9 CONCLUSIONES DEL ESTUDIO DE MERCADO. 28
BIBLIOGRAFIA 28
COMERCIALIZACIÓN DE UN PRODUCTO O SERVICIO 17
INTRODUCCIÓN 2INTRODUCCIÓN
El propósito de todo proyecto de inversión o desarrollo es el de resolver un problema o necesidad, o aprovechar una oportunidad cuyos efectos beneficiarán a un grupo de ciudadanos a la comunidad.
El reconocimiento del problema o necesidad u oportunidad es el punto de partida para la identificación del proyecto. Es preciso conocer las características especificas delmismo, sus causas, los aspectos que lo rodean que pueden ser importantes en el momento de entregar una solución a través de un proyecto.
2. 1 DEFINICIÓN Y OBJETIVO DEL ESTUDIO DE MERCADO
El mercado es el punto de encuentro de oferentes con demandantes de un bien o servicio, para llegar a acuerdos en relación con la calidad, la cantidad y precio
En el estudio demercado se tiene que:
* Es el punto de partida de la presentación detallada del proyecto.
* Sirve para los análisis técnicos, financieros y económicos.
* Abarca variables sociales y económicas.
* Recopila y analiza antecedentes para ver la conveniencia de producir para atender una necesidad.
Con el estudio de mercado se busca estimar la cantidadde bienes y servicios que la comunidad adquiriría a determinado precio.
La definición del mercado o segmentos del mercado al que van a ser destinados los productos y/o servicios a ofrecer y las correspondientes estrategias de mercadeo, como base para el planteamiento financiero y la evaluación, exige conocer can el mayor grado de exactitud un conjunto de variables, másimportantes que el precio o la demanda, entre las que se encuentra el análisis de la fuerzas que mueven la competencia en el mercado.
La realización de un estudio de mercado para medir la rentabilidad de un proyecto, no debe verse como un requisito impuesto por una institución financiera para prestar recursos financieros, sino principalmente como un instrumento queprovee una importante información a los inversionistas respecto a su propia conveniencia de llevarlo a cabo.
Esta claro que el resultado de un estudio de viabilidad constituye un antecedente mas para ayudar al inversionista a tomar la decisión de llevar a cabo una determinada iniciativa de inversión. Su carácter anticipado determina incluso, que su resultado pueda estartotalmente equivocado, puesto que este depende del comportamiento de las variables que condicionan el proyecto. De cualquier manera la evaluación sigue una serie de frases, que tienen el objetivo primordial de garantizar una reducción de la incertidumbre, intentando convertirla en un riesgo medio.
Esto asume una importancia vital puesto que en muchos casos una inversiónviene concretando un proyecto de innovación tecnológica, el riesgo siempre es alto pero sobre todo cuando se trata de una innovación radical, mas que de una innovación incremental.
ANTECEDENTES.
En el estudio de mercado se deben considerar algunos aspectos de carácter general, tales como:
OBJETIVOS:
El estudio del mercado de un proyecto persigue lossiguientes objetivos:
* Verificar que exista un mercado insatisfecho y que es viable, desde el punto de vista operativo, introducir en ese mercado el producto objeto de estudio.
* Demostrar que tecnológicamente es posible producirlo, una vez que se verifico que no existe impedimento alguno en el abastecimiento de todos los insumos necesarios para su producción.
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2.2 IDENTIFICACION DEL PRODUCTO 5
2.3 SEGMENTACION DEL MERCADO 8
2.4 ANÁLISIS DE LA DEMANDA 11
2.5 ANÁLISIS DE LA OFERTA 13
2.6 ANÁLISIS DE PRECIOS 16
2.8 TECNICAS DE ACOPIO DE INFORMACION 20
2.9 CONCLUSIONES DEL ESTUDIO DE MERCADO. 28
BIBLIOGRAFIA 28
COMERCIALIZACIÓN DE UN PRODUCTO O SERVICIO 17
INTRODUCCIÓN 2INTRODUCCIÓN
El propósito de todo proyecto de inversión o desarrollo es el de resolver un problema o necesidad, o aprovechar una oportunidad cuyos efectos beneficiarán a un grupo de ciudadanos a la comunidad.
El reconocimiento del problema o necesidad u oportunidad es el punto de partida para la identificación del proyecto. Es preciso conocer las características especificas delmismo, sus causas, los aspectos que lo rodean que pueden ser importantes en el momento de entregar una solución a través de un proyecto.
2. 1 DEFINICIÓN Y OBJETIVO DEL ESTUDIO DE MERCADO
El mercado es el punto de encuentro de oferentes con demandantes de un bien o servicio, para llegar a acuerdos en relación con la calidad, la cantidad y precio
En el estudio demercado se tiene que:
* Es el punto de partida de la presentación detallada del proyecto.
* Sirve para los análisis técnicos, financieros y económicos.
* Abarca variables sociales y económicas.
* Recopila y analiza antecedentes para ver la conveniencia de producir para atender una necesidad.
Con el estudio de mercado se busca estimar la cantidadde bienes y servicios que la comunidad adquiriría a determinado precio.
La definición del mercado o segmentos del mercado al que van a ser destinados los productos y/o servicios a ofrecer y las correspondientes estrategias de mercadeo, como base para el planteamiento financiero y la evaluación, exige conocer can el mayor grado de exactitud un conjunto de variables, másimportantes que el precio o la demanda, entre las que se encuentra el análisis de la fuerzas que mueven la competencia en el mercado.
La realización de un estudio de mercado para medir la rentabilidad de un proyecto, no debe verse como un requisito impuesto por una institución financiera para prestar recursos financieros, sino principalmente como un instrumento queprovee una importante información a los inversionistas respecto a su propia conveniencia de llevarlo a cabo.
Esta claro que el resultado de un estudio de viabilidad constituye un antecedente mas para ayudar al inversionista a tomar la decisión de llevar a cabo una determinada iniciativa de inversión. Su carácter anticipado determina incluso, que su resultado pueda estartotalmente equivocado, puesto que este depende del comportamiento de las variables que condicionan el proyecto. De cualquier manera la evaluación sigue una serie de frases, que tienen el objetivo primordial de garantizar una reducción de la incertidumbre, intentando convertirla en un riesgo medio.
Esto asume una importancia vital puesto que en muchos casos una inversiónviene concretando un proyecto de innovación tecnológica, el riesgo siempre es alto pero sobre todo cuando se trata de una innovación radical, mas que de una innovación incremental.
ANTECEDENTES.
En el estudio de mercado se deben considerar algunos aspectos de carácter general, tales como:
OBJETIVOS:
El estudio del mercado de un proyecto persigue lossiguientes objetivos:
* Verificar que exista un mercado insatisfecho y que es viable, desde el punto de vista operativo, introducir en ese mercado el producto objeto de estudio.
* Demostrar que tecnológicamente es posible producirlo, una vez que se verifico que no existe impedimento alguno en el abastecimiento de todos los insumos necesarios para su producción.
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