ESTUDIO DE MERCADO

ESTUDIO DE MERCADO
AGU
Desarrollo de emprendedores
Universidad Veracruzana

Estrategias de
promoción y publicidad
Publicidad y promoción son dos herramientas de
mercadeo y las dos son usadas en elmercadeo
moderno. A primera vista es difícil ver la diferencia
entre publicidad y promoción. Tanto publicidad
como promoción usan las mismas técnicas y los
resultados obtenidos son básicamente losmismos.

 Cantidad de tiempo invertido
 Impacto sobre las ventas
 Costos en general
 Propósito general
 Tipo de compañía

•

El poder principal de la publicidad es crear fuertes marcas y generarventas a largo plazo.
Además de ventas a largo plazo también ayuda a mejorar las ventas a corto y mediano
plazo. Crear y reforzar la lealtad del cliente es el máximo objetivo de la publicidad.

•

Por elcontrario, la promoción esta más enfocada a resultados a corto plazo. Aunque la
promoción es también participante en el proceso de crear una marca, eso no es su meta. El
único objetivo mayor de lapromoción es generar ventas a corto plazo.

Decimos que las estrategias de promoción, son las habilidades, las destrezas a utilizar para dar a conocer, informar o
recordar nuestro producto a nuestrosconsumidores y a los no consumidores y para esto también requerimos de un buen
plan estratégico. Para realizar una estratégica promoción, necesitamos un buen plan de promoción que incluyan en esté,nuestras estrategias a emplear.
Objetivos de una promoción:
maximizar las ventas,
•
atraer a nuevos clientes,
•
extender el conocimiento del producto y
•
posicionar la marca.
•

Algunos mediospromocionales
son:

 La promoción es un ejercicio de información, persuasión e influencia.
 Las estrategias de promoción usualmente son para funcionar a corto plazo, animando a los
consumidores a comprarel producto antes de que expire dicha promoción.

Fijación de políticas de precio
Podemos definir el precio como la estimación cuantitativa que se efectúa sobre un
producto y que, traducido a...