Estudio de mercados

ESTUDIO DE MERCADO PRODUCTOS A BASE DE CEREALES - COLOMBIA
ProChile Bogotá, Junio 2009
PRODUCTO
CODIGO SISTEMA ARMONIZADO CHILENO SACH: 1904.1000
DESCRIPCIÓN DEL PRODUCTO: Productos a base de cereales, obtenidos por inflado o tostado.
CODIGO SISTEMA ARMONIZADO LOCAL: 1904.10.00.00 Productos a base de cereales, obtenidos por inflado o tostado.
SITUACION ARANCELARIA Y PARA-ARANCELARIAARANCEL GENERAL
1904.10.00.00 Productos a base de cereales, obtenidos por inflado o tostado. 20%
ARANCEL PREFERENCIAL PRODUCTO CHILENO:
1904.10.00.00 Productos a base de cereales, obtenidos 0% por inflado o tostado.
OTROS PAISES CON VENTAJAS ARANCELARIAS

Fuente: Arancel Armonizado Colombiano
OTROS IMPUESTOS
IVA: Impuesto al Valor Agregado
1904.10.00.00 Productos a basede cereales, obtenidos por inflado o tostado. 16%
BARRERAS PARA ARANCELARIAS:
No se maneja ningún tipo de protección especial para estos productos, debido a que su entrada al mercado colombiano, no afecta significativamente ningún sector productivo local.
REQUISITOS Y BARRERAS DE INGRESO
Identificación de las agencias pertinentes ante las cuales se deben tramitar permisos deingresos, el registro de productos y etiquetas:

* Entidad: ICA
- Requisitos fitosanitarios
www.ica.gov.co
* Entidad: INVIMA
- Visto bueno.
- Normas Rotulado y Etiquetado de los productos envasados que se comercialicen en el territorio colombiano.
www.invima.gov.co
* Entidad: Ministerio de Comercio, Industria y Turismo.
- Registro de importación.
- Utilización de empaques oenvases nuevos e Inspección
Fitosanitaria en el lugar de entrada.
- Descripción Mínima: Requisitos exigidos por el Ministerio de Comercio, Industria y Turismo en cuanto a la presentación del producto, con el fin de homogeneizar las mercancías y los trámites.
www.mincomercio.gov.co3
Ejemplos de etiquetado de productos:

POTENCIAL DEL PRODUCTO
Formas y factores de consumo delproducto:
En Colombia, los niños son consumidores intensivos de cereal lo que los convierte en los principales consumidores y a diferencia de otros países como Estados Unidos, los adultos no tienen ese hábito tan marcado.
Según encuestas realizadas por la compañía Monitor Kids, existe una alta influencia de los niños en las compras que sus padres hacen, especialmente en el caso de algunosalimentos. En productos como galletas, cereales y bebidas, la recomendación infantil y juvenil es muy alta, siendo los cereales el producto en el que los niños entre 6 y 16 años, quienes representan un poco más del 24% de la población colombiana, tienen la mayor influencia a la hora de comprarlos.
Por lo anterior, las empresas tienen muy claro que deben cautivar por igual a los niños, por su capacidad deinfluenciar y a las madres, porque son quienes finalmente hacen la compra.
No obstante lo anterior, es importante destacar que además de lo descrito, en los últimos años, en Colombia ha venido creciendo el consumo de cereal por parte de los adultos, quienes han reemplazado el tradicional desayuno caliente de pan, huevo, queso, chocolate o café por cereales dietéticos o integrales, debido arazones practicas pero sobretodo porque buscan consumir productos que les aporten a su salud y a mantener una buena figura, lo que ha llevado a que la oferta y el consumo de este tipo de cereales aumente en grandes proporciones.
Hoy en día las grandes empresas vendedoras de cereales, han aumentado su gama de productos incluyendo cereales con frutas, bajos en calorías y acompañados de variasalternativas que además de proporcionar nutrición, aportan a mantener una dieta balanceada.
La principal forma de consumir cereal es en el desayuno; los colombianos los adquieren para consumirlos, acompañado principalmente de leche, yogurt y frutas.
Nuevas tecnologías aplicadas a la presentación, comercialización del producto:
Para poder proporcionar facilidad a los consumidores, se han...