Estudio de mercados

Estudio de mercado
Concepto y definiciones La perspectiva del preparador de proyectos La estrategia comercial Técnicas de proyección de mercado

Objetivos del estudio de mercado

Verificar laexistencia de una demanda insatisfecha

Cuantificar la demanda y nivel de precios

Conocer la oferta y los canales de comercialización
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Estructura del análisis
Análisis de la ofertaAnálisis de precios Análisis de la demanda Análisis de la comercialización
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Características de la investigación
1Recopilación sistemática 2Recopilación objetiva 3Información útil 4Debe servir paratomar decisiones

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Análisis de la demanda
Definición relevante para un proyecto Estructura de preferencias del consumidor Nivel de ingreso o riqueza Precio de los artículos relacionadosAnálisis de la demanda
Demanda satisfecha e insatisfecha Demanda bienes necesarios y suntuarios Demanda continua o cíclica Demanda bienes finales o intermedios

Análisis de la oferta
Definiciónrelevante para un proyecto Valor y disponibilidad de los insumos Desarrollo de la tecnología Variaciones climaticas Valor de los bienes relacionados o substitutos

Análisis de la oferta
OfertaCompetitiva Oligopolica Monopolica

Analizar
Número de productores Localización Capacidad instalada Calidades y precios Planes de expansión Inversión y trabajadores

EL MERCADO DESDE LA PERSPECTIVA DELPREPARADOR DE PROYECTOS
El mercado del proyecto Proveedor Competidor Distribuidor Consumidor Externo Objetivo del estudio de mercado Etapas en el estudio de mercado Análisis histórico Situación vigenteSituación proyectada

Conclusiones del estudio de mercado
Aspectos positivos y negativos Riesgos Magnitud del mercado potencial

Seguimos o no seguimos con el proyecto
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Recopilación deinformación de fuentes primarias
Observación directa Experimentación Encuesta Conversación con el usuario
Correo Teléfono Directa

Clasificación de la Investigación de Mercados
Investigación...