Estudio De Mercados
Páginas: 71 (17630 palabras)
Publicado: 21 de agosto de 2011
ESTUDIO DE MERCADOS
El estudio de mercados de un proyecto, es uno de los más importantes y complejos análisis que debe realizar el investigador. Más que centrar la atención sobre el consumidor y la cantidad del producto que éste demandará, se tendrán que analizar los mercados, proveedores, competidores y distribuidores, e incluso cuando así se requiera, se analizarán las condiciones delmercado externo.
El estudio de mercados, más que rescribir y proyectar los mercados relevantes para el proyecto, debe ser la base sólida para realizar un estudio completo y proporcionar datos básicos para las demás partes de la investigación
Con el estudio de mercados se busca probar que existe un número suficiente de consumidores o usuarios que cumplen ciertos requisitos para constituir unademanda que justifique la producción de un bien o la prestación de un servicio en un periodo de tiempo determinado.
Debe tenerse presente que las orientaciones que suministra este material son generales ya que cada proyecto exige un estudio de mercados propio y adecuado a la naturaleza del mismo. Recuerde que pueden darse proyectos para la prestación de servicios, proyectos para producir unbien o proyectos para comercializar bienes, por lo tanto se tendrá que considerar algunos aspectos en algunos proyectos que otros probablemente no los requieran. Es responsabilidad del estudiante que realiza el proyecto que éste sea consistente, coherente metodológicamente, así como adecuado a la realidad en la cual pretende operar
Se supone que al llegar a esta etapa del proyecto elestudiante ya ha adquirido un bagaje de conocimientos, especialmente a través de la metodología de la investigación, que le permitirá hacer un adecuado planteamiento metodológico; sin embargo, se le proporcionará algunas orientaciones que le permita dar respuesta al proceso metodológico a emplear en el proyecto.
1. DELIMITACION Y DESCRIPCION DEL MERCADO
Para entrar directamente al análisis delmercado como tal es necesario tener presente que este capitulo comprende:
• Análisis del mercado consumidor: Con este análisis se pretende definir al consumidor real, el que realmente toma la decisión de compra.
• Análisis del mercado competidor: Corresponde al análisis de las empresas que elaboran y venden productos similares a los del proyecto.
• Análisis de los proveedores:Busca evaluar la disponibilidad actual y futura de insumos, materias primas, y suministros alternativos para abastecer mi proyecto.
• Análisis del mercado externo : permite evaluar alternativas de costo y calidad que permita comparar con el mercado interno
• Análisis del mercado distribuidor: Permite analizar el sistema que garantiza la entrega oportuna de los productos al consumidor.En forma similar al componente anterior se presentan pautas generales para abordar un estudio de mercado y comercialización, tomando como referencia los principales elementos que constituyen este componente.
Objetivos del Estudio de mercados:
El estudio de mercados tiene por objetivo suministrar información valiosa para la decisión final de invertir o no, en un proyecto determinado.Al realizar el estudio de mercados se pueden identificar tres grandes etapas en su desarrollo: en primer lugar se recoge toda la información sobre los productos o los servicios que supone suministrará el proyecto, luego, la información se analiza cuidadosamente, de tal manera que se originen dos o mas soluciones alternativas, y con base en lo anterior una solución final.
El proyectista tendráentonces que decidir las metodologías a usar, la cantidad y la calidad de la información que le servirá para hacer la selección de variables, así como las técnicas empleadas para justificar las recomendaciones.
Con base en lo anterior, se puede decir que el estudio de mercados debe comprender tres objetos específicos a definir: El producto, el consumidor y el sistema de distribución del...
El estudio de mercados de un proyecto, es uno de los más importantes y complejos análisis que debe realizar el investigador. Más que centrar la atención sobre el consumidor y la cantidad del producto que éste demandará, se tendrán que analizar los mercados, proveedores, competidores y distribuidores, e incluso cuando así se requiera, se analizarán las condiciones delmercado externo.
El estudio de mercados, más que rescribir y proyectar los mercados relevantes para el proyecto, debe ser la base sólida para realizar un estudio completo y proporcionar datos básicos para las demás partes de la investigación
Con el estudio de mercados se busca probar que existe un número suficiente de consumidores o usuarios que cumplen ciertos requisitos para constituir unademanda que justifique la producción de un bien o la prestación de un servicio en un periodo de tiempo determinado.
Debe tenerse presente que las orientaciones que suministra este material son generales ya que cada proyecto exige un estudio de mercados propio y adecuado a la naturaleza del mismo. Recuerde que pueden darse proyectos para la prestación de servicios, proyectos para producir unbien o proyectos para comercializar bienes, por lo tanto se tendrá que considerar algunos aspectos en algunos proyectos que otros probablemente no los requieran. Es responsabilidad del estudiante que realiza el proyecto que éste sea consistente, coherente metodológicamente, así como adecuado a la realidad en la cual pretende operar
Se supone que al llegar a esta etapa del proyecto elestudiante ya ha adquirido un bagaje de conocimientos, especialmente a través de la metodología de la investigación, que le permitirá hacer un adecuado planteamiento metodológico; sin embargo, se le proporcionará algunas orientaciones que le permita dar respuesta al proceso metodológico a emplear en el proyecto.
1. DELIMITACION Y DESCRIPCION DEL MERCADO
Para entrar directamente al análisis delmercado como tal es necesario tener presente que este capitulo comprende:
• Análisis del mercado consumidor: Con este análisis se pretende definir al consumidor real, el que realmente toma la decisión de compra.
• Análisis del mercado competidor: Corresponde al análisis de las empresas que elaboran y venden productos similares a los del proyecto.
• Análisis de los proveedores:Busca evaluar la disponibilidad actual y futura de insumos, materias primas, y suministros alternativos para abastecer mi proyecto.
• Análisis del mercado externo : permite evaluar alternativas de costo y calidad que permita comparar con el mercado interno
• Análisis del mercado distribuidor: Permite analizar el sistema que garantiza la entrega oportuna de los productos al consumidor.En forma similar al componente anterior se presentan pautas generales para abordar un estudio de mercado y comercialización, tomando como referencia los principales elementos que constituyen este componente.
Objetivos del Estudio de mercados:
El estudio de mercados tiene por objetivo suministrar información valiosa para la decisión final de invertir o no, en un proyecto determinado.Al realizar el estudio de mercados se pueden identificar tres grandes etapas en su desarrollo: en primer lugar se recoge toda la información sobre los productos o los servicios que supone suministrará el proyecto, luego, la información se analiza cuidadosamente, de tal manera que se originen dos o mas soluciones alternativas, y con base en lo anterior una solución final.
El proyectista tendráentonces que decidir las metodologías a usar, la cantidad y la calidad de la información que le servirá para hacer la selección de variables, así como las técnicas empleadas para justificar las recomendaciones.
Con base en lo anterior, se puede decir que el estudio de mercados debe comprender tres objetos específicos a definir: El producto, el consumidor y el sistema de distribución del...
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