Estudio de mercadotecnia

Índice

Introducción. Planeación Estratégica. Análisis Situacional. Misión, objetivos y mezcla de marketing. Posicionamiento y ventaja diferencial. Mercado Meta. Bases y estrategias para seleccionarlo. Consumidor. Análisis de la conducta del consumidor. Importancia de entender al consumidor. Proceso de decisión de compra. Elementos de la Mezcla de Marketing 1. Producto. Prototipo: planeación,desarrollo y administración. Descripción del producto. Ciclo de Vida. Imagen. 2. Precio. Determinación de precio. Estrategias de precio. 3. Plaza. Funciones de la Distribución. Canales de Distribución. Tipos de detallistas. 4. Promoción. Función y métodos de Promoción. Campaña Publicitaria. Conclusión.

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Introducción

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PlaneaciónEstratégica
Análisis Situacional.
Previo al lanzamiento de cualquier producto al mercado debemos realizar un monitoreo ambiental para reunir información sobre el ambiente externo de la empresa, analizarla y pronosticar el efecto de las tendecias que éste análisis sugiera, ayudando a establecer una posición estratégica desde la cual puede atender fuerzas externas sobre las cuales, no tiene ningúncontrol. Se les conoce como fuerzas macroambientales, porque afectan a todas las empresas por igual, por lo tanto tienen influencia en las oportunidades y actividades de marketing de cualquier organización, además son fuerzas dinámicas, es decir que estan sujetas a cambio y a ritmo acelerado, por lo tanto es importante su estudio y constante observación. La primera de ellas es la demografía, la cualse refiere a las características de la población, incluyendo factores como el tamaño, la distribución y el crecimiento, ésta fuerza macroambiental es de especial interés para los ejecutivos de marketing, puesto que las personas son las que constituyen el mercado y basdo en ello se diseñan los programas de marketing. Los aspectos principales a considerar son: edad, sexo, ocupación, escolaridad,nivel socioeconómico (clase social), ingreso familiar, religión, además de los cambios en la distribución de la población, sea aumento o disminución, las composición de los hogares, (influye al elegir el mercado meta y diseñar el programa de marketing correcto), otra tendencia demográfica notable es el rápido crecimiento de los mercados de minorías y su poder de compra. Los datos que debemos tomar encuenta refiriéndonos a nuestro producto y dentro de la demografía sería principalmente la edad ya que conociendo éste dato, podemos enfocar nuestro programa de marketing y obtener mejores resultados. Del total de la población de Monterrey (1’133,814 hab.), 284,590 personas tienen entre 0 y 14 años, la mayor parte de la población (737,378 hab.) tiene entre 15 y 64 años, 79,624 personas tienen de65 años en adelante y el resto no especificó. Además de tomar en cuenta la distribución de los hogares según tipo y clase de hogar, en la entidad federativa donde trabajaremos, Nuevo León, del total de hogares, 92.3% corresponde a hogares familiares, lo cuales son hogares en el que por lo menos uno de los integrantes tiene relación de parentesco con el jefe del hogar. Se clasifican en nucleares(69.1%) y extensos (23.4%), el 7.2% restante del número de hogares son hogares no familiares, son hogares en el que ninguno de los integrantes tiene relación de parentesco con el jefe del hogar. Se clasifican en hogares de corresidentes (6.5%) y unipersonales (0.7%). El Instituto Nacional de Estadística y Geografía (INEGI) es la fuente de donde se obtienen los datos demográficos, los anterioresprovienen del II Conteo de Población y vivienda del 2005, realizado a nivel nacional. Las condiciones económicas, se considera de vital importancia ya que el mercado está constituído por personas que tienen necesidades, dinero y la disposición para gastarlo, por lo tanto es una fuerza significativa que repercute en las actividades de maketing de cualquier organización; afectándole en especial,...