estudio del mercado

EL ESTUDIO DE MERCADO consiste en una iniciativa empresarial con el fin de hacerse una idea sobre la viabilidad comercial de una actividad económica. El estudio de mercado consta de 3 grandes análisis importantes:
_Análisis del consumidor. Estudia el comportamiento de los consumidores para detectar sus necesidades de consumo y la forma de satisfacerlas, averiguar sus hábitos de compra(lugares, momentos, preferencias...), etc. Su objetivo final es aportar datos que permitan mejorar las técnicas de mercado para la venta de un producto o de una serie de productos que cubran la demanda no satisfecha de los consumidores.
_Análisis de la competencia. Estudia el conjunto de empresas con las que se comparte el mercado del mismo producto. Para realizar un estudio de la competencia esnecesario establecer quiénes son los competidores, cuántos son y sus respectivas ventajas competitivas. El plan de negocios podría incluir una plantilla con los competidores más importantes y el análisis de algunos puntos como: marca, descripción del producto o servicio, precios, estructura, procesos, recursos humanos, costes, tecnología, imagen, proveedores, entre otros. El benchmarking o plantillapermite establecer los estándares de la industria así como las ventajas competitivas de cada empresa. A partir de esta evaluación, se determinará si es factible convivir con la competencia y si es necesario neutralizarla o si un competidor puede transformarse en socio a través de fusión alianzas estratégicas.
_Estrategia. Concepto breve pero imprescindible que marcará el rumbo de la empresa.Basándose en los objetivos, recursos y estudios del mercado y de la competencia debe definirse una estrategia que sea la más adecuada para la nueva empresa.
Es importante resaltar que los resultados del estudio del mercado se consideran como base para implementar las estrategias que debe seguir la empresa respecto a los productos que está produciendo o pretende producir y afecta las decisiones quehabrán de tomarse en los siguientes aspectos:
1) Las características que deben de tener los productos y servicios de la empresa.
2) Los medios por los cuales se harán llegar los productos a los consumidores.
3) El precio al cual habría de venderse el producto al consumidor final.
4) El tamaño de mercado que atajaría la empresa.
5) Las garantías de los productos.
6) Incremento de la producción enlos siguientes años, tomando como base el incremento de la demanda.

CARACTERISTICAS DE LOS MERCADOS:
1.- Las personas tienen una necesidad insatisfecha y pro lo tanto requiere un satisfactor que esta cristalizado en productos y o servicios específicos. 2.- Las personas deben tener la capacidad de adquirir los productos y o servicios con la cual se puede medir con el nivel de ingresos. 3.-Laspersonas deben tener el deseo de consumir dichos productos y o servicios. 4.-Las personas deben tener la autoridad necesaria para adquirir los productos ya sean que estos los consuman o sus dependientes económicos.
PRINCIPALES OBJETIVOS DEL ESTUDIO DEL MERCADO
1.-Comprobar la existencia de una necesidad satisfecha y los productos que actualmente satisfacen esa necesidad. 2.-Proponer losproductos o servicios que generalmente satisfacen esas necesidades insatisfechas. 3.-Estimar la cantidad de productos que el mercado esta demandando. 4.-Conocer cuales son actualmente los canales de comercialización, para hacer llegar los productos y servicios al consumidor. 5.-Conocer el riesgo que se corre al no ser aceptado el productos por parte de los consumidores. 6.-Conocer la información actualde los oferentes de bienes y servicios. 7.-Conocer cuáles son los precios de los productos similares sustitutos y complementarios Es importante resaltar que los resultados del estudio del mercado se consideran como base para implementar las estrategias que debe seguir la empresa respecto a los productos que está produciendo o pretende producir y afecta las decisiones que habrán de tomarse en...