Estudio Marketing
Páginas: 2 (370 palabras)
Publicado: 31 de diciembre de 2012
Marketing Estratégico - Caso Nº 3 Danone
1.- ¿Cuál es le posicionamiento de Activia?
Para poder determinar el posicionamiento de Activia, es necesario identificar cuales son las ventajascompetitivas que le permitieron establecer una diferenciación y por tanto su posicionamiento:
La ventaja competitiva que se pueden deducir del caso, es principalmente la realización de un productonuevo dentro de la categoría de los yogurt, un producto distinto que apuntaba a los problemas digestivos, un yogurt con microorganismos que permanecen activos en el intestino, que ejercen importantesefectos fisiológicos y que ingeridos en cantidades suficientes tienen efectos muy beneficiosos, un yogurt probiótico.
Con esta clara estrategia diferenciadora, Danone logró posicionarse con unanueva imagen de marca en al mente del consumidor a través del producto Activia y dentro de la percepción general de las marcas relevantes de yogurt, ocupó el nicho de un producto que ayudaba con losproblemas digestivos.
¿Concuerda con su posicionamiento deseado?
La estrategia de posicionamiento diseñada por Danone efectivamente concuerda con el posicionamiento deseado, debido a que la imagenque proyecta la marca “Activia” es percibida como un producto que mejora la “actividad” intestinal y que la identidad de marca que quiere proyectar con este producto se logra claramente, debido a quelos consumidores, principalmente mujeres, lo identifican principalmente con la salud intestinal.
2. Mapa de Posicionamiento
Las marcas más conocidas de yogurt que apuntan al segmento de personasque sufren problemas digestivos y sus atributos diferenciadores son:
* Loncoleche: Es un producto Bio light, con vitaminas, leche descremada y sucralosa.
* Soprole Next: Yogurt con 0%grasa, sin azúcar, con trozos de fruta, pero además es alto en fibra soluble.
* Danone Activia: También es un producto que tiene vitaminas, fibra y además contiene calcio. Adicionalmente se...
1.- ¿Cuál es le posicionamiento de Activia?
Para poder determinar el posicionamiento de Activia, es necesario identificar cuales son las ventajascompetitivas que le permitieron establecer una diferenciación y por tanto su posicionamiento:
La ventaja competitiva que se pueden deducir del caso, es principalmente la realización de un productonuevo dentro de la categoría de los yogurt, un producto distinto que apuntaba a los problemas digestivos, un yogurt con microorganismos que permanecen activos en el intestino, que ejercen importantesefectos fisiológicos y que ingeridos en cantidades suficientes tienen efectos muy beneficiosos, un yogurt probiótico.
Con esta clara estrategia diferenciadora, Danone logró posicionarse con unanueva imagen de marca en al mente del consumidor a través del producto Activia y dentro de la percepción general de las marcas relevantes de yogurt, ocupó el nicho de un producto que ayudaba con losproblemas digestivos.
¿Concuerda con su posicionamiento deseado?
La estrategia de posicionamiento diseñada por Danone efectivamente concuerda con el posicionamiento deseado, debido a que la imagenque proyecta la marca “Activia” es percibida como un producto que mejora la “actividad” intestinal y que la identidad de marca que quiere proyectar con este producto se logra claramente, debido a quelos consumidores, principalmente mujeres, lo identifican principalmente con la salud intestinal.
2. Mapa de Posicionamiento
Las marcas más conocidas de yogurt que apuntan al segmento de personasque sufren problemas digestivos y sus atributos diferenciadores son:
* Loncoleche: Es un producto Bio light, con vitaminas, leche descremada y sucralosa.
* Soprole Next: Yogurt con 0%grasa, sin azúcar, con trozos de fruta, pero además es alto en fibra soluble.
* Danone Activia: También es un producto que tiene vitaminas, fibra y además contiene calcio. Adicionalmente se...
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