Estudio mercado telefonia movil españa

Estudio de Mercado Mobile Internet
Trimestre referencia Q2/2010

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Índice de contenidos
• Tendencias fundamentales • Escenario de Internet móvil en España – Sector Destacado:Travel • Publicidad en los dispositivos móviles – Sector Destacado: Travel – Análisis en profundidad: Samsumg Omnia i900 • MetodologíaConfidential & Proprietary •All rights reserved © TAPTAP Networks &The Nielsen Company

Tendencias fundamentales
Más de 7,5 millones de españoles ya navegan desde sus dispositivos en el segundo trimestre de 2010 La penetración de Internet en España se acerca al 20% sobre el total de suscriptores móviles El tramo de usuarios que se conectan a Internet desde el dispositivo entre 50-64 años crecemás de 10 puntos respecto al primer trimestre del año Los dispositivos de Nokia ocupan 6 de las Top10 posiciones dentro del ránking de Internet móvil Este trimestre analizamos el sector de Travel: “Renfe” es la entidad con mayor número de usuarios seguido de Atrapalo e Iberia Movistar y Vodafone aglutinan a más de la mitad de los usuarios de la categoría de Travel Este trimestre analizamos eldispositivo Samsung Omnia: Destaca la buena penetración que obtiene el uso de Bluetooth, USB y consulta de correo electrónico desde el Omnia en relación a la media para Smartphones y suscriptores móviles

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Tendencias Publicitarias en el medio móvil
Los dispositivos iPhone y iPodTouchlideran el tráfico web móvil.Entrada del iPad como nuevo Dispositivo El tráfico deAndroid ha crecido en un 35% con respecto al trimestre anterior Las campañas a CPM crecen y se consolidan en los smartphones Las marcas incrementan su presencia en las tiendas de Aplicaciones con el desarrollo de aplicaciones propias La segmentación por dispositivo y operadora, las preferidas entre los anunciantes Nuevos formatos, como laventana desplegable, entran en competición con el resto de formatos, buscando mayor notoriedad El volumen de páginas vistas en navegación por web móvil versus appNativa es 70/30 El móvil está empezando a considerarse un canal más para las empresas en el sector viajes, quienes han lanzado campañas que han supuesto casos de éxito, llevándolos a repetir acciones publicitarias
*Los datos mostradoscorresponden a la Red TAPTAP Networks

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Escenario de Internet móvil en España
Tendencia audiencia Internet móvil
El universo activo se ha visto incrementado un 13% respecto al 1º trimestre de 2010. Asimismo, la diferencia en la penetración de Internet móvil entre España y UK continúa acortándose

46.745.807 españoles 38.438.085 poseen móvil
 ^

7.527.000 navegan desdeel dispositivo

% Poseedores de móvil que acceden a Internet (Q2 2010)

Y

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*

Y

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Y

26,7%

19,6%

* Universo activo: Individuos mayores de 15 años que declaran haber navegado en Internet, haber realizado alguna actividad de mensajería instantánea o email en los últimos 30 días * Aplicaciones Internet: Aplicaciones que hacen uso de Internet, como mensajería instantánea,P2P, Skype, etc…

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Escenario de Internet móvil en España
Perfil socio-demográfico: sexo y edad
La segmentación por género para los usuarios de Internet móvil tiende a equipararse con el tiempo aunque la proporción de mujeres cae tres puntos en el 2º trimestre de 2010 respecto al 1º trimestre de 2010...