estudios de gabinete

Estudios de gabinete: son los que utilizan exclusivamente la información procedente de fuentes externas primarios y/o secundarias.
Estudios de campo: son los que se realizan exclusivamente con la información procedente de las fuentes externas primarias.
Estudios mixtos: utilizan conjuntamente la información de estudios de gabinete y de campo.
1 Las fuentes primarias de recogida deinformación: la encuesta.
Las fuentes primarias de recogida de información son aquellas que se crean en el momento de realizar una investigación debido a que no se posee información previa que sirva para alcanzar los objetivos que se persiguen.
Dentro de las fuentes primarias distinguiremos entre estáticas y dinámicas: las primeras recogen información en un momento determinado de tiempo mientras lasdinámicas recogen información de forma continua.
1.1Concepto de encuesta
La encuesta es una técnica de recogida de información que consiste en la formulación de una serie de personas que deben responderlas sobre la base de un cuestionario.
La encuesta es la técnica cuantitativa más utilizada para la obtención de información primaria. La mayor parte de los estudios de mercado que se realizan actualmenteutilizan la encuesta como técnica principal de investigación empleando otras técnicas para obtener información complementaria útil en el diseño metodológico y en el análisis de resultados de la encuesta.
La encuesta puede realizarse de diferentes maneras, aunque sin existir una clasificación rígida podemos dividirla en los siguientes tipos:
Entrevista estructurada: es la que se desarrolla deacuerdo con un cuestionario previamente establecido y según las instrucciones concretas del director de la investigación. El papel del encuestador esta muy estandarizado, debe ceñirse en todo momento a las ordenes recibidas.
Entrevista semiestructurada: en ella el entrevistador tiene un cuestionario generalmente poco extenso a cumplimentar, que puede desarrollar con cierta libertad, de acuerdo conlas características de la persona entrevistada.
Entrevista libre o en profundidad: se desarrolla sin ningún tipo de cuestionario previamente establecido, aunque dentro de unos determinados objetivos. La función del entrevistador debe ser la de permitir a la persona encuestada expresarse libremente sobre el área de la investigación reconduciendolo hacia las líneas de interés cuando se aleje deellas.
1.2 Características de la encuesta
-Información especifica: la encuesta nos permite obtener información primaria actual, concreta y especializada del tema y de la población objetivos.
-Comunicación: emplea métodos de comunicación para obtener la información.
-Cuestionario: utiliza como instrumento básico de obtención de información un cuestionario estructurado en una serie de preguntas.-Diseño muestral: determina estadísticamente el tamaño y la composición de la muestra o grupo de individuos analizados.
-Técnica cuantitativa: los resultados obtenidos de la muestra de individuos entrevistada pueden extrapolarse estadísticamente a la población.
-Método estático: es un procedimiento que se realiza en un momento concreto de tiempo y ofrece solamente información de lascaracterísticas del mercado en ese momento.
1.3 Ventajas de la encuesta
La utilización de la encuesta como medio de recogida de información reporta las ventajas siguientes:
-Estandarización: se harán las mismas preguntas a todos los elementos de la muestra apoyándonos en el cuestionario.
-Facilidad de administración: el encuestador únicamente tiene que leer una serie de preguntas que responderá elencuestado.
-Facilidad de tratamiento de datos: el cuestionario puede codificarse convirtiendo a números aspectos cualitativos, esto facilita el tratamiento informático de los datos.
-Recoger información no directamente observable: podremos recoger información referente a las actitudes, percepciones etc.
-Posibilidad de hacer estudios parciales: se podrá clasificar los resultados obtenidos por...