ESTUDIOS DE MERCADOS

Universidad Central de Venezuela

Comisión de Estudio de Postgrado
Maestría en Gestión de Investigación y Desarrollo
Estrategia de Mercado y Difusión de la Ciencia y la Tecnología

Selección eInvestigación
De
Mercados Internacionales
Docente:
Norma Boersner

Elaborado por:
María. Hernández
C.I . V.-5.979.227
Caracas, Enero del 2012

SELECCIÓN DE MERCADOS

SELECCIÓN DE MERCADOS
Es la primeraetapa de la estrategia de
marketing internacional
donde el
empresario tiene información sobre los
mercados objetivos

SELECCIÓN DE MERCADOS
Modelo Simplificado de Atractividad es una
matriz para laselección de mercados la cual
prevé la siguientes variables :
 Geográficas
 Políticas
 Económicas
 Comerciales
 Tecnológicas
 Culturales , entre otras

INVESTIGACIÓN DE MERCADOS

INVESTIGACIÓN DEMERCADOS
Definición:
Es la

reunión sistemática de datos

cuantitativos y cualitativos sobre la
evolución histórica, situación actual y
desarrollo futuro de un mercado, para
determinar las acciones aseguir.

TIPOS DE INVESTIGACIÓN DE MERCADOS
Objetivos:
El Objetivo condiciona
el tipo de
investigación a realizar y las distintas etapas
que abarcara la misma.
 Determinar los mercadosdestinatarios de
la oferta exportable
 Vender un producto especifico en un país
especifico.

TIPOS DE INVESTIGACIÓN DE MERCADOS

Objetivos:
Testear una innovación a un producto
ya existente.
 Analizar nuevoscanales de distribución de
un producto
que ya esta siendo
comercializado en el extranjero.
 Formar alianza con un socio local
 Instalar una subsidiaria en el extranjero.

TIPOS DE INVESTIGACIÓN DEMERCADOS
EXTERNOS

Mercado y Producto son Indefinidos.
 Mercado Indefinido y Producto Definido.
 Mercado Definido y Producto Indefinido ó
Modelo de Selección de Mercados.
 Mercado y ProductoDefinidos.

TIPOS DE INVESTIGACIÓN DE MERCADOS
EXTERNOS
TIPO A:
Mercado y Producto son Indefinidos
Es una investigación MACRO, destinada para:
Tomar una decisión global
Un estudio del cual se derivan...