Estudios y perspectivas en turismo

Estudios y Perspectivas en Turismo Volumen 15 (2006) pp. 220 - 235
COMPETITIVIDAD Y TURISMO SUSTENTABLE
El caso de Aguas de San Pedro (San Pablo, Brasil)

Marta Poggi e Borges*
Mariselma Ferreira Zaine**
Universidad Metodista de Piracicaba - Brasil
Doris van de Meene Ruschmann* **
Universidad del Vallede Itajaí - Brasil

Resumen: El presente artículo muestra de la forma en que la ventaja comparativa de la
Estancia Hidromineral de Aguas de San Pedro (San Paulo - Brasil) influye en la competitividad
turística. Los resultados del estudio muestran que los turistas perciben la unicidad de los
atributos del destino lo cual indican la necesidad de que sea explotado de manera sustentablepara aumentar su competitividad en el mercado.

PALABRAS CLAVE: sustentabilidad; destinos turísticos; competitividad; ventaja comparativa;
asociación.

Abstract: Competitiveness and Sustainable Tourism. The Case of Aguas de São Pedro
(São Paulo, Brazil). This paper intends to identify how the comparative advantage of Aguas de
São Pedro influences its competitiveness. Resultsrevealed that tourists perceive the
destinations’ unique attributes, indicating the necessity of exploring those attributes based on
sustainable principles in order to become more competitive.

KEY WORDS: tourist destinations, competitiveness , comparative advantage, sustainability ,
partnership.

INTRODUCCIÓN

Hace mucho tiempo que el turismo dejó de ser abordado como un simpledesplazamiento
de personas. Se sabe que el desarrollo de la actividad tiende a promover el crecimiento
económico; sin embargo, los estudios sobre los impactos generados por el turismo han
mostrado, en muchos casos, que los costos superan a los beneficios.

La contribución social y económica del turismo a las sociedades modernas es muy
significativa y se hace necesario crear mecanismosque alivien la presión sobre las personas y
el medio ambiente, ya que los especialistas pronostican un continuo crecimiento de la actividad.

* Graduada en Ciencias Económicas (UNESP), Especialista en Planeamiento y Marketing Turístico (SENAC), Especialista en Marketing
Estratégico (UNIMEP), Magister en Ciencias de la Comunicación, Turismo yRecreación (ECA/USP). Se desempeña como Profesora de
la Universidad Metodista de Piracicaba. E-mail: martapb@terra.com.br.
* * Bióloga, Doctorada y Post-Doctorada en Geociencias. Docente del Instituto Superior de Ciencias Aplicadas – Limeira (SP) y de la
Universidad Metodista de Piracicaba (UNIMEP Piracicaba - SP) E-mail: jezaine@uol.com.br.
* * * Graduada en Turismo (UAM-SP), esMagister y Doctora en Ciencias de la Comunicación -Turismo y Recreación- (USP). Coordinadora
de la Maestría y Doctorado en Turismo y Hotelería (UNIVALI). E-mail: druschmann@uol.com.br.

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Competitividad M. Poggi e Borges, M. Ferreira Zaine, D. Ruschmann
En este contexto, es fundamental planificar el uso de losrecursos turísticos y la distribución de
los flujos teniendo como premisa la defensa del medio ambiente y la conservación de los
valores socioculturales debido a que estos elementos constituyen la esencia de la actividad.

La preocupación por el medio ambiente determinó el surgimiento del concepto de turismo
sustentable, es decir, la utilización adecuada de los recursos naturales, culturalesy sociales
con el fin de garantizar su uso a las generaciones futuras. El destino turístico es el lugar donde
se encuentran los elementos más significativos del sistema turístico. Su desarrollo no depende
exclusivamente de las condiciones naturales o culturales de la localidad, sino también del
aporte que realice el poder económico y político.

Las nuevas motivaciones turísticas,...