Etica en la publicidad

¿Puede considerarse ético emplear imágenes excesivamente dramáticas e irreales y tomarlas como reales en publicidad?

Todos somos capaces de discernir entre una imagen real o si ha sido modificadapara fines publicitarios. Un anuncio puede no reflejar la realidad y exagerar los contenidos para lograr el mayor beneficio económico. La cuestión es establecer el límite hasta el que podemos llegarcon la modificación de la realidad para usarla en publicidad.

Para responder a esta pregunta haré referencia a la obra de Fernando Savater “Los diez mandamientos del siglo XXI”. En concreto me voy acentrar en el octavo de ellos: “no levantaras falsos testimonios ni mentiras”. Un extracto de este mandamiento plantea la utilidad de la palabra para enmascarar todo lo que se quiere decir. Del mismomodo que cuando se utiliza la palabra entramos en el mundo de la ficción y del malentendido, las imágenes pueden hacer el mismo papel que las palabras si hablamos de publicidad. En la era de lainformación, en el que el primer plano lo ocupa el morbo y lo excesivo hay que plantearse donde esta el límite de la mentira.

No siempre el exagerar la realidad y dar un punto dramático a la narracióntiene porqué tomarse como un hecho que ataca contra la verdad. Tal y como planteó Savater: “hay mentiras que pueden ser incluso de cortesía, poéticas, que no tienen porqué escandalizar ni perturbar”.Que mejor ejemplo que el este:

Spot Coca-Cola “matrimonio”: http://www.youtube.com/watch?v=GkJqJJdN-Fc

Considero este anuncio como un claro ejemplo de cómo se puede mentir y que el resultado deestas mentiras sea positivo. Algunas de las mentiras que vemos en televisión, ya sean imágenes, diálogos o la situación en general, se encuentran ya integradas en el juego social. Según Savater, “loimportante de la mentira es el contexto y a quién se miente”. Hay mentiras que son graves y dañinas, especialmente si se utilizan en el contexto oficial o si tratan temas delicados. Esas son las...